Estrategias de éxito para una empresa global

Cincuenta y dos de las 100 economías del mundo son empresas, de acuerdo con un informe de 2006 de Compartir los recursos del mundo, un centro de estudios sin fines de lucro con estatus consultivo en las Naciones Unidas. Estas empresas no llegaron a ser tan exitoso durante la noche, y que no dependen de la suerte para ganar dinero. Enfocados, estrategias bien pensadas juegan un papel muy importante en los logros internos de las empresas, y más aún en sus logros en el extranjero.

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Una empresa no puede expandirse a nivel internacional si se mantiene en su mercado interno. Las empresas inteligentes deben identificar los mercados en los que no existe competencia. Tomar la historia de Honda: Soichiro Honda, fundador de la compañía en todo el mundo la fabricación de vehículos, motocicletas decidió llevar a Estados Unidos en la década de 1960. En ese momento, el mercado de motocicletas tenía pocos jugadores. Dentro de los cinco años de entrar en el mercado de los Estados Unidos, la compañía de Honda tenía miles de clientes satisfechos.

“A cada uno su propia” debe ser el principio rector para las empresas que planean entrar en un mercado extranjero. Lo que atrae a una cultura puede no ser agradable en otra sociedad. Por ejemplo, cuando el Kentucky Fried Chicken abrió sucursales en Japón, se ofreció a los mismos alimentos como lo hizo en América del Norte. Sin embargo, los consumidores japoneses tenían poco interés en KFC. La compañía se dio cuenta que necesitaba para adaptar sus productos al mercado japonés. A tal fin, KFC comenzó a vender piezas más pequeñas de alimentos y trasladó sus tiendas en las zonas muy pobladas. La demanda japonesa de KFC aumentó después de la firma hizo estos cambios.

Mientras que las empresas necesitan para personalizar sus productos para diferentes mercados, la publicidad debe ir más allá de las fronteras. YouTube, los blogs, Twitter, Facebook y otras plataformas de medios sociales permiten a los usuarios de todo el mundo para compartir contenidos entre sí. Ahora, las empresas deben utilizar la publicidad que tiene un atractivo global. Para la Copa del Mundo de 2010, Nike eligió al aire un anuncio en todo el mundo que cuenta la historia de jugadores de fútbol de diferentes países para que los espectadores puedan estar relacionados.

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Una empresa puede producir cientos de productos de éxito que miles de personas compran. Sin embargo, si los clientes no se asocian a su negocio con su producto y ver su mercancía como intercambiables con los de la competencia, tiene un problema. Branding conecta bienes o servicios de una empresa con ideas positivas específicas, por lo que los consumidores quieren comprar su producto. Royal Philips Electronics, un conglomerado holandés, decidió poner en marcha un esfuerzo de la marca en 2004. Se decidió alinear sus productos con sentido y simplicidad. Al año siguiente, el valor de marca global de la compañía aumentaron un 14 por ciento.