El impacto de los envases en una Consumidor

Según Datamonitor, un líder en la investigación cualitativa y cuantitativa para la industria de bienes de consumo envasados, más del 50 por ciento de las decisiones de compra de los compradores se realizan en el estante. Puesto que el embalaje de un producto es la primera cosa que un consumidor ve, juega un papel fundamental en la diferenciación de una marca de la competencia.

Envase de un producto debe crear o reforzar la propuesta de valor de una marca con un enfoque en el consumidor objetivo. Se necesita ser visto a través de toda la mezcla de marketing: producto, plaza, precio y promoción. Comprar-uno-conseguir-uno (Bogo) promociones libres de marcas de lujo de gama alta puede causar confusión en la mente del consumidor y devaluar la marca. juguete de un niño empaquetado en una caja de cartón blanco y negro no crearía ninguna excitación en los niños. En cualquiera de los casos, las ventas pueden verse afectadas.

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Los gerentes de marca se ven a través de todos los elementos de marketing y publicidad para asegurarse de que presentan una imagen de marca centrado y coherente. Cada pieza de publicidad, comercialización y envasado de Frosted Flakes incluye el Tigre Tony. El United Parcel Service se asegura de que todos sus folletos, uniformes, sobres y paquetes contienen el color marrón. detergente para la ropa Tide nunca ha pensado en cambiar su embalaje naranja. La consistencia engendra la familiaridad en el embalaje, en particular para las marcas establecidas y las empresas.

En 2009, Tropicana decidió desarrollar nuevos envases para su línea de jugo de naranja. El nuevo diseño era moderno, limpio y eficiente. Los consumidores de Tropicana se confundieron. El nuevo envase hecho de la marca Tropicana mirar demasiado a un producto genérico. Los consumidores tenían problemas para encontrarlo en el estante y las ventas se desplomaron. Tropicana volvió rápidamente de nuevo en el embalaje original.

Los consumidores esperan que un producto caro para tener envases de alta calidad. Ellos quieren que sus bolsas de basura ecológicos que deben figurar en el embalaje ecológico y vitaminas de sus hijos a tener personajes de dibujos animados en las etiquetas. Cuando usted no escucha a sus consumidores, no compran sus marcas.

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Algunos productos, como los cereales para niños, pueden presentar un desafío. Los niños quieren envases de colores brillantes que les atraiga. Los padres quieren que el embalaje para demostrar claramente el valor nutritivo del cereal. En este caso, el niño es el consumidor y el padre es el comprador. Tomar la decisión equivocada en un caso como este puede matar a una marca.

La practicidad de los envases de la marca también es importante. Una merienda Grab-and-Go empaquetado en plástico que requiere un par de tijeras para abrirla pronto será rechazado por los consumidores. Un producto alimenticio orientado hacia el consumo de la familia que está empaquetado en porciones individuales no es apropiado. A la inversa, un producto dirigido a las personas mayores que se vende en el empaquetado a granel probablemente no irá bien.

los fabricantes de bebidas para adultos se han enfrentado al dilema de la percepción sobre la practicidad durante muchos años. Ellos saben que sus productos que se venden en botellas de vidrio son un peligro en muchas situaciones. Muchas empresas han tratado de hacer el cambio de vidrio al plástico (conocido como PET). Cuando los consumidores vieron las marcas premium en botellas de plástico, las ventas se vieron afectadas.

El costo de los envases se pasa al consumidor. Los consumidores de marcas premium quieren gama alta de embalaje y están dispuestos a pagar el precio. valor que los consumidores no lo son. marcas de precio promedio deben determinar qué precio chocar sus consumidores están dispuestos a pagar por un mejor empaque y ajustar en consecuencia. Para cualquier aumento de los gastos de embalaje para ser rentable, debe traducirse en mayores ventas.

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Envasado de un producto, también debe cumplir con su uso previsto. Los consumidores hacer una mejor conexión con bronceador que se vende en una botella con atomizador pequeño de plástico que lo harían si se vendiera en un frasco de boca ancha. Cualquier consumidor tendría un momento difícil justificar la compra de detergente para la ropa tradicional que se vende en una pequeña botella de spray. Si se olvida de las funciones previstas del producto, el diseño de su embalaje, su producto podría fallar.