El efecto de conocimiento de la marca en el comportamiento de compra del consumidor

Muchos productos compiten entre sí, por lo que tener una identidad de marca a través del cual un consumidor puede identificar a su empresa y distinguir sus productos de otros productos es esencial. conocimiento de la marca afecta el comportamiento de compra de los consumidores de muchas maneras complejas. Una marca es más que simplemente un nombre que se pone en un producto- una marca es una cierta identidad que los consumidores vienen a unirse a su producto a través del uso y la publicidad del producto.

Muchos consumidores se convierten en fieles a una marca en particular y siempre lo compran sobre sus competidores. A menudo, esto se debe a que un consumidor identifica un cierto nivel de calidad con una determinada marca. Un consumidor a menudo se desarrolla un vínculo emocional con una determinada marca. Los consumidores compran productos con esa marca, debido a las asociaciones positivas que han desarrollado.

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Ciertos tipos de marcas tienden a ir dentro y fuera de estilo. Esto sucede a menudo con la ropa y otros artículos de consumo puramente tales como fragancias. Una marca se convertirá en popular, y la gente siente la necesidad de comprarlo con el fin de tomar parte en su popularidad. Algunas marcas se hacen populares por un corto tiempo, y luego pasan de moda otra vez, perdiendo negocio. Mantener una marca de estilo puede ser difícil con el tiempo.

Una marca puede tener un efecto negativo en los negocios si los consumidores tienen asociaciones negativas con él. Esto puede suceder si una marca en particular se ha puesto constantemente en productos de una calidad inferior. Muchas empresas, como los fabricantes de automóviles, han encontrado que después de un cierto período de tiempo, sus productos se volvieron mucho más difíciles de vender debido a la calidad de su marca se deterioró.

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Muchas empresas se expanden en gran medida su negocio mediante el uso de la publicidad para crear una mayor conciencia de sus marcas. Una exitosa campaña de publicidad se pega en la conciencia popular y hace una marca para ser más reconocido. Por ejemplo, muchos anuncios humorísticos han ayudado a poner nuevas empresas en el mapa.