Cuáles son los beneficios de Diseño de Producto en un mercado global?

El diseño del producto beneficia a una empresa cuando coincide con productos con requisitos locales en el mercado global. Las empresas que siguen la una talla única para todos regla no tendrán éxito a nivel mundial porque los gustos, las normas, los precios, la legislación y las diferencias culturales influyen en la elección del cliente en cada país. Como informó la revista “Semana del Diseño”, el diseño de productos eficaz debe reflejar los mercados globales. Las compañías globales como Nokia, Braun y Nike saben que el éxito se basa en una única marca con muchas variaciones de diseño de productos.

Las empresas que operan en los mercados globales a gestionar sus diseños de productos utilizando una estrategia de plataforma. Esto les permite crear un producto de núcleo con diferentes versiones para mercados individuales y segmentos de clientes. La estrategia de la plataforma reduce el esfuerzo de investigación y desarrollo y permite a las empresas para poner en marcha los flujos de productos en la plataforma subyacente. Este enfoque también ayuda a controlar los costes de desarrollo y fabricación, en comparación con la producción de una nueva versión para cada mercado.

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La investigación sobre los requisitos individuales de cada país traduce la plataforma de producto en un plan de plataforma de mercado. Estudio de mercado identifica segmentos y prioridades de los clientes y de los mapas de las ofertas de productos locales contra esos requisitos. El equipo de diseño de producto, entonces puede dar prioridad a las solicitudes de variaciones locales en línea con potencial de mercado individual.

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Si bien la variación es esencial, la clave está en diseñar el mismo nivel de calidad en todas las versiones del mercado. Esto permite a una empresa para crear una marca fuerte reconocida y aceptada en todos los territorios. Los equipos de marketing pueden utilizar esa fuerza de la marca mundial para mejorar la eficacia de las campañas locales.

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A pesar de una fuerte marca global es útil, jefe de análisis global de consultoría de investigación Millward Brown, Nigel Hollis, argumenta que los vendedores deben determinar qué marca se aplican características en los diferentes mercados, y que necesitan ser localizado. En su libro, “La marca global”, Hollis cita un análisis de más de 10.000 marcas. Los datos de la investigación sugiere que las marcas que compiten en más países tienden a tener puntuaciones más débiles para la unión con el mercado local. Llega a la conclusión de que un modelo de negocio que abastece a las culturas locales es crucial. diseño global del producto debe tener en cuenta esas diferencias.

Para garantizar que cumplan con las necesidades locales, las empresas multinacionales están creando cada vez más equipos globales de diseño de productos con los empleados o socios de trabajo de diferentes territorios. Cuarenta y cuatro por ciento de los encuestados en 2005 producto de estudio Programa de Innovación del Grupo Aberdeen indicó que se están montando los equipos a través de geografías para perseguir diseño global. El informe del Grupo, “Activación de Producto Innovación”, indicó que el 25 por ciento de las empresas encuestadas ya se externalizando algunos procesos de diseño.

diseño de producto global no es una idea nueva. Casi la mitad de los fabricantes encuestados en el estudio del producto Agenda de Innovación de Aberdeen Group ya tenía una estrategia de diseño global en su lugar. De cara al futuro, la oportunidad de llegar a los mercados globales está abierta a empresas de todos los tamaños como las comunicaciones en red y herramientas de Internet reducen las barreras a la entrada en el mercado. Aunque la entrada al mercado mundial se ha vuelto más fácil, el reto sigue siendo - para satisfacer las necesidades locales con una estrategia eficaz diseño de producto global.