¿Qué es una estrategia de marketing global?

En términos generales, una estrategia de marketing global es el enfoque de una empresa lleva en la comercialización de su empresa

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Cuando una empresa opera en varios países, la estrategia de marketing que implementa juega un papel importante en su éxito o fracaso. Los dos tipos generales de estrategias de marketing globales son lo global, o universal, enfoque y el enfoque internacional o multidoméstica. La principal diferencia es que una estrategia global significa que ofrece los mismos productos y servicios básicos respaldados por la promoción constante, y multidoméstica significa adaptar su comercialización para adaptarse a cada mercado en particular.

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En relación con un enfoque multidoméstica, una estrategia de marketing global tiene algunas fortalezas y debilidades primarias. puntos fuertes incluyen:

• Eficiencia de costo: La entrega de una marca global es mucho más rentable que se adapta a cada mercado. Cuando usted puede desarrollar los mismos productos y promoverlos con una estrategia singular en múltiples mercados, usted no tiene que diseñar campañas de publicidad para cada país.
  
• universalidad: una imagen de marca coherente la construcción es importante en la comercialización. Con una estrategia global, ver su imagen de marca tan universal, a diferencia diferente en cada mercado. Este enfoque funciona bien en países que tienen preferencias similares, los recursos y los valores culturales.

inconvenientes principales incluyen:

• La falta de personalización: Por su naturaleza, no personaliza un mensaje global. Por lo tanto, esta estrategia no permite esfuerzos de marketing optimizadas en cada país. La empresa acepta esta falta de optimización como una compensación por las ventajas de costo.
  
• las limitaciones del mercado: Optando por una estrategia global también puede limitar el número y tipos de países que introduzca. La construcción de una marca a través de 10 a 12 países, por ejemplo, puede inhibir su capacidad para entrar en mercados en los que la imagen de marca no funcionaría.