Estrategia de marketing Normalización

estrategia de marketing de normalización se aplica típicamente a la discusión de los negocios globales y los medios para comercializar una solución con una consistencia uniforme en toda la mezcla de marketing. Este es un enfoque opuesto a una estrategia de adaptación, en virtud del cual las empresas multinacionales diferenciar su producto y adaptarlo a las necesidades únicas de los países.

Un punto importante acerca de una estrategia de marketing de la normalización es que las organizaciones pueden elegir para estandarizar todos los aspectos de la experiencia con el producto, o pueden estandarizar los componentes del producto o de marketing. La estandarización de toda la experiencia de productos incluye la uniformidad del producto, servicio al cliente, soporte de producto, marketing, precios y distribución. Se trata de una mezcla de marketing estandarizada.

Los beneficios primordiales de una estrategia de marketing estandarizadas son la coherencia en todo el mundo y ahorro de costes. La creciente globalización de los negocios mundiales contribuye a más similitudes entre los mercados internacionales. Esto ha llevado a algunas empresas a darse cuenta de los beneficios de proporcionar un sistema de producto y marketing consistente y uniforme en todo el mundo. Debido a que estas organizaciones están produciendo mismos productos y la reutilización de los sistemas de comercialización y distribución establecidos, sino que también reciben beneficios economías de escalas de producción y de compra.

Una desventaja inherente de una estrategia de marketing estandarizada emerge de su objetivo de ofrecer uniformidad. La venta de los mismos productos con el mismo mensaje a nivel mundial significa poca o ninguna diferenciación para los mercados locales y sus necesidades únicas. Idealmente, un enfoque estandarizado se basa en la investigación que las necesidades únicas que no son relevantes. Sin embargo, las empresas abren la puerta a competidores para entrar en el mercado y ofrecer algún tipo de producto estandarizado, servicio o mensajes de marketing únicas.

Video: 6¿La organización aplica estrategias de marketing para el ámbito internacional?

Video: Mercadeo Internacional, Productos de ADAPTACION y ESTANDARIZACIÓN

Incluso las empresas que desean estandarizar pueden tener dificultades para hacerlo en lugar de las restricciones globales. Las barreras comerciales y las tarifas son herramientas comunes a los gobiernos a nivel mundial utilizan para obligar a las empresas a adaptarse a las necesidades del mercado local y los requisitos. Muchos países tienen diferentes expectativas sobre la entrega de fuentes externas. No todas las empresas se benefician de un enfoque estandarizado para la comercialización internacional y de negocios. Cada organización debe sopesar cuidadosamente su oferta, sus opciones y su capacidad para normalizar o adaptar para los resultados del negocio.