Estrategias de posicionamiento del producto

posicionamiento del producto es una estrategia de marketing que ayuda a colocar un producto perceptualmente en la mente de los consumidores. Posicionamiento por lo general requiere la creación de diferencias entre sus productos o servicios y ofertas de sus competidores, pero se puede extender a sus propios productos cuando sean comercializados bajo diferentes marcas. El éxito de las estrategias de posicionamiento de productos ayudan dominio del mercado de ganancia y aumentar las ventas y los beneficios para su empresa.

Posicionar su producto por ser los primeros en el mercado. Esta estrategia del primer movimiento le permite obtener rápidamente cuota de mercado. Por lo general, los clientes ver el primer producto en el mercado como líder. Una vez que ha colocado a sí mismo como el líder del mercado, debe entregar un producto de calidad que es compatible con su estado de líder en el mercado. Si está primero en el mercado, pero su producto obtiene una reputación de mala calidad, corre el riesgo de empañar su imagen de marca, que puede tener un impacto negativo a largo plazo sobre las ventas para todos los productos que ofrece.

Considere la estrategia de posicionamiento de moverse primero si ayuda a construir una imagen positiva de la empresa o permite el acceso a los recursos limitados o canales de distribución. Por ejemplo, si necesita una materia prima que es escaso para la fabricación de su nuevo producto, puede contratar los materiales antes que sus competidores saben que necesitan el material. También se puede considerar una estrategia de primera motores si los clientes son leales o se adhieren a su primera compra, y no están incorporados en las barreras de cambio como los contratos o los requisitos de instalación.

Una estrategia de marcas múltiples puede ayudar a crear el posicionamiento en el mercado de productos similares. Para que una estrategia multi-marca, se crea múltiples productos que mercado bajo diferentes nombres de marca. En efecto, va a crear su propia competencia con sus propios productos y no permitir espacio para los competidores para entrar fácilmente en el mercado. Puede diferenciar los productos por precio, características o diferencias de calidad. Esta estrategia de posicionamiento se permitirá dominar el mercado, ofreciendo opciones para los clientes en todos los puntos de precios y requisitos de características, mientras que la obtención de economías de escala para su negocio.

Video: Estrategias de marketing, Posicionamiento y Diferenciación

Considere el uso de una estrategia multi-marca si hay pocas barreras para entrar en el mercado, o si los clientes les gusta experimentar con diferentes productos o características. Esta estrategia funciona mejor para un producto que se compra de manera frecuente. Por ejemplo, una estrategia multi-marca podría ser utilizado para una nueva línea de productos para el cabello a base de minerales naturales de la tierra. Se podría introducir la gama alta, productos fuertemente comercializado bajo el nombre de marca de lujo e introducir una opción de bajo costo bajo una marca que apenas se comercializa. El esfuerzo de marketing se ejerce por el producto de gama alta se traducirá en compras para ambos productos. Al ofrecer una alta calidad y un producto de bajo costo, deja poco espacio para los competidores encontrar un nicho de mercado para introducir un tercer producto.

Video: ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Video: Estrategias de posicionamiento

Posicionar sus productos por la orientación de sus productos a diferentes grupos demográficos que sus competidores. Puede diferenciar en base a la edad, ingresos, educación, género, estado de propiedad de la vivienda o cualquier otra distinción demográfica. Por ejemplo, si su competidor ofrece un producto desodorante genérica, tenga en cuenta el posicionamiento de su desodorante como desodorante para las mujeres. Apoyar su estrategia de posicionamiento a través de la publicidad y el embalaje. Considere el uso de una estrategia de posicionamiento demográfica si usted está introduciendo su producto después de liderazgo en el mercado se ha establecido, o si un nicho de mercado podría obtener un sobreprecio.