Cómo planificar un presupuesto para estudios de investigación cualitativa
Las empresas suelen llevar a cabo la investigación cualitativa como un precursor de encuestas telefónicas o de otras investigaciones más cuantitativa. El objetivo de la investigación cualitativa es recoger información básica acerca de los hábitos de compra de los clientes. Las empresas pueden utilizar esa información básica como una guía para los estudios más exhaustivos de investigación. grupos focales, entrevistas y observación son varios tipos de investigación cualitativa. Todos los estudios de investigación cualitativa necesarias deben ser incluidos en el presupuesto de investigación cualitativa de su empresa.
Cosas que necesitará
- Plan de marketing
- presupuesto de marketing del año anterior
Hablar con el encargado de las finanzas de su empresa para determinar los parámetros para su presupuesto global de investigación. Escribe qué porcentaje de su presupuesto de investigación de marketing que utiliza para la investigación cualitativa. Utilice presupuesto de investigación cualitativa del año anterior como una guía para el presupuesto del año en curso.
Utilizar su plan de marketing como una guía para su presupuesto de investigación cualitativa. Anote cualquier estudio de investigación cualitativa competitivos o de consumo que pueda necesitar para el próximo año. Tome nota de cualquier investigación cualitativa que necesitará para introducción de nuevos productos. Añadir un grupo de enfoque a su presupuesto de investigación cualitativa, por ejemplo, si es necesario definir, además, un nuevo concepto de producto.
Video: rECURSOS NECESARIOS PARA UN pROYECTO DE iNVESTIGAC
Video: Planificación Estratégica
Reunirse con otros directivos de la empresa, si trabaja para una corporación. Hablar diferentes ramas para ver si necesitan cualquier investigación cualitativa específica realizada en el próximo año. Tome nota de cuáles son los objetivos otros jefes de departamento tienen para varios estudios de investigación cualitativa.
Utilice la lista de los estudios de investigación cualitativa que completó en el año anterior. Hablar con su gerente o socio de negocios de la que hay que repetir la investigación cualitativa. Crear una lista de todos sus proyectos de investigación cualitativa, incluyendo los que se le de equipamiento para otros departamentos.
Póngase en contacto con varias agencias de investigación de mercados y moderadores de los grupos focales. Pedir a estos profesionales de la investigación para ofrecerle cotizaciones de precios en sus estudios de investigación cualitativa. Obtener varias cotizaciones de precios para cada trabajo de investigación cualitativa para que pueda encontrar la tasa más baja. Pedir a los organismos de investigación de mercados para romper los costos de investigación cualitativa a cabo por funciones como entrevistas y presentación de informes, ya que puede necesitar más adelante para recortar ciertas funciones.
Sumar los costos para todos sus proyectos de investigación cualitativa. Asegúrese de mantener su presupuesto de investigación cualitativa se limita al gasto máximo en dólares que se le permita.
Consejos advertencias
- Los diferentes departamentos pueden pedirle que añadir los estudios de investigación cualitativa durante todo el año. Pedir al director o vicepresidente en su departamento si esos proyectos pueden ser asignados como un gasto departamento separado.
- Nunca recortar en cualquier investigación con respecto a la inteligencia competitiva. Ciertos estudios cualitativos pueden requerir técnicas de investigación cualitativa. Mantenerse al tanto de sus competidores es demasiado importante. Su potencial de ventas y los beneficios pueden ser dictados por cuánto sabe acerca de sus competidores.