Cualitativa y cuantitativa Estrategias de Investigación en Marketing

La investigación de mercados es un proceso sistemático mediante el cual las empresas se reúnen información y conocimientos acerca de las decisiones clave de marketing. Hay dos tipos principales de investigación de mercados - cualitativos y cuantitativos. El objetivo de la investigación cualitativa es comprender e interpretar las interacciones sociales que utilizan palabras y objetos, mientras que el objetivo de la investigación cuantitativa es poner a prueba hipótesis y hacer predicciones usando números y estadísticas.

IDIS es una estrategia de investigación de mercados cualitativa en el que se entrevista a un pequeño grupo de personas de una en una. IDIS le permiten obtener información valiosa de un grupo de personas que utilizan su producto o servicio, lo que conduce a ideas sobre cómo desarrollar mensajes de marketing que atraen a sus audiencias clave. IDIS comienza con una pregunta de investigación o problema que desea resolver. A continuación, se desarrolla un cuestionario y reclutar individuos que usted piensa que puede dar una idea de la pregunta de investigación para una entrevista telefónica o cara a cara.

Video: Objetivos, Cuantitativos y Cualitativos

Las encuestas son un versátil estrategia de las empresas de investigación de mercados cuantitativa utilizan para comprender la percepción del cliente de su comercialización y materiales promocionales. Hay varios tipos que se pueden utilizar, incluyendo encuestas en línea, encuestas por correo y encuestas telefónicas. Las encuestas permiten tomar muestras de un gran grupo de personas en un corto período de tiempo. Ellos le permiten proporcionar evidencia estadística para respaldar las decisiones que tome con respecto a sus estrategias y tácticas de marketing.

Video: INVESTIGACIÓN ETNOGRÁFICA

Video: Técnicas y métodos en Investigación cualitativa

Los grupos focales son una estrategia de investigación cualitativa en marketing en el que se reúnen grupos de seis a 12 personas en una habitación o en línea para tener una discusión en vivo con un moderador capacitado. Este moderador es responsable de facilitar la discusión y en la exploración individuos para obtener información sobre un conjunto de preguntas de investigación pre-determinados. Los grupos focales son un método preferido de muchas empresas debido a la interacción de grupo puede ayudar a estimular reacciones imprevistas y puntos de vista.

La investigación etnográfica es un método de observación cualitativa en la que se observa a los participantes a medida que interactúan con su producto o servicio. Esto puede suceder en un entorno vivo, o se puede pedir a la gente a sí mismos cinta de vídeo utilizando su producto o servicio, y mantener un diario de cualquier pensamiento acerca de su producto. La investigación etnográfica puede ser una estrategia eficaz, ya que le permite ver cómo sus clientes se comportan cuando se utilizan realmente su producto o servicio. Esta información puede ayudar a diseñar materiales de marketing dirigido a llegar a sus audiencias clave.

Video: MOOC Marketing Digital - 2.5 Investigación cualitativa y cuantitativa - Google Actívate

meta-análisis es una estrategia de investigación cuantitativa en la que se analiza un gran conjunto de pruebas estadísticas para sacar conclusiones existente. Las empresas generalmente utilizan esta estrategia de investigación para sintetizar grandes cantidades de datos para comprender mejor sus iniciativas de marketing y el desarrollo de nuevos planes de marketing para orientar sus segmentos de mercado.