La diferencia entre Branding emocional y racional

Una marca está diseñado tanto para atraer a los consumidores e informar sobre la empresa, productos o servicios que representa. Cuando se trata de un recurso efectivo, a menudo se emplean dos técnicas de publicidad y branding emocionales y racionales. Al apelar a los clientes potenciales en ambos niveles, las empresas esperan aumentar sus posibilidades de hacer una venta. A pesar de las apelaciones emocionales y racionales de la marca se utilizan a menudo simultáneamente, que son muy diferentes enfoques para la publicidad.

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estrategias de marca emocionales llamamiento a los consumidores emociones- de los consumidores procesan estrategias de marca racionales a nivel cognitivo. Una estrategia emocional puede hacer que un consumidor quiere comprar algo simplemente porque les gusta el aspecto de la misma, mientras que una estrategia racional utiliza características y beneficios como prueba de que el producto vale la pena comprar. Como tal, el enfoque en cada método es muy diferente. enfoques emocionales comunes incluyen destacando una historia personal que se relaciona con el producto, como testimonio del usuario. enfoques racionales comunes incluyen mostrando el producto que se utiliza, en lugar de discutir.

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El contexto de una marca, si se trata de un lema o texto, varía en función del tipo de recurso utilizado. Una estrategia sería atractivo emocional enfatizar los beneficios de un producto, servicio o empresa a consumidor. Una estrategia racional marca haría hincapié en los beneficios del producto, servicio o empresa misma. Una apelación emocional para una cadena de hoteles, por ejemplo, podría incluir frases como "valor" y "familiar" en el texto, mientras que un recurso racional podría incluir frases que describen las características del hotel en correlación con el precio de la habitación.

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Ambas estrategias de marca emocionales y racionales presentan el producto a los consumidores, pero la forma en que utilizan la colocación de productos en los anuncios pueden ser muy diferentes. Mostrando gente disfrutando del producto o, con mucha frecuencia, mostrar a los clientes que interactúan con, vendedores o empleados votos amigables es una estrategia común para las empresas que tratan de apelar a sus clientes en un nivel emocional. Racional publicidad de marca a menudo coloca el producto en el centro del anuncio, con toda la actividad que gira alrededor del producto en comparación con gira en torno a las personas que lo utilizan.

Los elementos visuales de la marca puede ser cualquier cosa de un logotipo, fotos usadas en un sitio web o un anuncio, e incluso los colores de la compañía. , colores y fotos de las personas suaves y cálidos se utilizan a menudo para crear atractivo de la marca emocional. Más brillante, más audaz y colores contrastantes y fotos del producto, las personas que utilizan el producto o el resultado final de utilizar el producto o servicio se utilizan con mayor frecuencia en las estrategias racionales atractivo de la marca.