Directrices de marca corporativa

Branding estrategia consiste en un grupo de técnicas de marketing diseñado para crear una imagen única y mantener para una empresa, un producto o una línea de productos. La marca es una actividad esencial para cualquier empresa, ya que puede animar a los segmentos de consumidores específicos para identificar con la corporación y aumentar su lealtad a la empresa. directrices de marca corporativos pueden ayudar a que exuda una imagen de marca coherente en el mercado y en su industria.

La consistencia es la clave de cualquier estrategia de marca. Es esencial para ser coherente en todos los aspectos de la comunicación, no importa qué tipo de imagen de marca que desea presentar y no importa qué técnicas que utiliza para alcanzar sus objetivos de marca. Recuerde que las técnicas de marketing sólo puede crear una imagen inicial en mentes- el producto real de los consumidores debe coincidir con la imagen que crea para ella. Todas las experiencias relacionadas con el producto también deben estar en línea con las primeras impresiones de los consumidores para ellos aceptar realmente la imagen que ha creado.

Los consumidores a menudo utilizan envases para formar las primeras impresiones sobre una marca. Siempre que empaquetar un componente central de sus estrategias de marca. Si usted está tirando para una marca con conciencia ecológica, por ejemplo, asegurarse de que el embalaje es mínimo y claramente hecha de materiales reciclados. Si desea crear una marca de primera calidad, que el embalaje sea tan lujoso como el producto. Apple proporciona un ejemplo ideal de hacer el envasado de una parte de la experiencia con el producto.

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Sus políticas de precios también deben estar alineados con su imagen de marca. Considere Wal-Mart, por ejemplo, que muestra una imagen de marca de precio-liderazgo y lo respalda haciendo una lista de precios más bajos que sus competidores directos en artículos idénticos. Target tiene precios ligeramente más altos que los de Wal-Mart, pero ofrece una multitud de cupones de descuento - que está en la línea de su imagen de marca “exclusivo comprador todavía inteligente” con.

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Toda la comunicación verbal y escrita que rodea una marca debe estar en consonancia con su imagen. El ejemplo de la marca con conciencia ecológica se ha mencionado anteriormente, por ejemplo, puede hacer contribuciones a las iniciativas de sostenibilidad ambiental y difundir la palabra a través de comunicados de prensa. Las ventas y las interacciones de servicio al cliente también deben reforzar la imagen de marca. Los productos con imágenes de marca de ganga, por ejemplo, deberían figurar los procesos de compra fácil y rápido con poca o ninguna atención al cliente, mientras que las marcas de lujo deben implicar personalizada y en profundidad los procesos de venta y servicio al cliente de primera clase para reforzar la imagen de marca.

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Todas las estrategias de marca deben comenzar seleccionando un lugar de destino en el que la marca se debe centrar. Los métodos tradicionales de la creación de marcas en un laboratorio y empujándolos en el público se han ido. los expertos de mercado han aprendido a construir marcas “en las calles ", solicitando retroalimentación de los clientes existentes y potenciales y el estudio de los mercados de destino en profundidad antes de tomar decisiones.