Ventajas y desventajas de Branding

La marca es el proceso de crear un nombre, diseño o símbolo que identifica y diferencia a una empresa de sus competidores. Una buena marca refleja los beneficios de un producto o servicio y construye el reconocimiento y la lealtad de los clientes. Sin embargo, la marca es un proceso costoso y es difícil de deshacer si los cambios de dirección de la empresa.

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Branding ayuda a los consumidores a desarrollar una imagen específica que contiene las cualidades y características de los propietarios de negocios quieren que los consumidores asocian con su empresa y sus productos o servicios. Por ejemplo, imágenes de dibujos animados de un perro feliz pueden ayudar a un consumidor se sienta más cómodo usando un servicio de aseo de mascotas en particular. Una marca distintiva puede aumentar la recordación de un producto y construir la repetición de negocios. Si los consumidores están satisfechos después de comprar el producto, una marca fuerte hace que sea fácil para ellos para hacer compras repetidas sin mucha reconsideración. Todo esto se puede traducir en una base de clientes más amplia, el aumento de las ventas y el crecimiento de los ingresos.

Marcas ofrecen una cierta cantidad de protección legal de la competencia por la ley de marcas. Una marca puede ser cualquier palabra única, un dispositivo o símbolo que distingue a una empresa. swoosh de Nike y la manzana de Apple son los dos elementos de marca comercial. Las compañías pueden marca nombre de su negocio, siempre y cuando lo usan cuando la publicidad a los clientes. El registro de una marca como marca permite a su titular a emprender acciones legales contra cualquier competidores que tratan de infringir su marca.

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Una desventaja importante de la marca es el gasto. El diseño de una marca consiste en la investigación significativa, el desarrollo de la denominación, diseño gráfico, y la integración de la identidad de marca, que no son baratos. Los dueños de negocios pueden sentirse presionados para aumentar el precio de sus productos para compensar el aumento de los gastos, lo que podría causar a los clientes cambiar los productos. El aumento de los gastos de salarios y honorarios profesionales para desarrollar una marca puede o no puede exceder los beneficios financieros de la marca.

Uno de los principales beneficios de una marca es que crea una fuerte asociación de productos para los clientes. Sin embargo, esto también puede ser una desventaja en varias situaciones. Si una empresa quiere cambiar de dirección con sus productos o dirigirse a un nuevo segmento de consumidores, una marca establecida puede hacer que sea difícil cambiar la imagen de la empresa. Si una empresa se somete a un escándalo público, una marca fuerte sólo hace que sea más fácil para que los consumidores asocian el negocio con malas acciones del pasado. Mientras que las marcas e incluso los nombres de empresas pueden ser cambiados, es un proceso costoso y consume mucho tiempo.