Cuál es la definición de la marca corporativa?

Los vendedores deben utilizar la publicidad para lograr varios objetivos al mismo tiempo. En primer lugar, quieren hacer publicidad de nuevos productos a los consumidores para que los consumidores saben que existen estos productos y están disponibles a través de la empresa. En segundo lugar, quieren hacer publicidad de valor para que los consumidores creen que están recibiendo valor de su dinero - o, preferiblemente, más del valor de su dinero - a partir de las características del producto, servicio al cliente y otras ofertas de valor de la empresa. Pero el objetivo primordial del marketing es crear una marca de la empresa, una fuerte identidad que tiene la capacidad de pegarse en la mente de los consumidores, independientemente del producto o situación.

Video: Marca corporativa

Video: ¿Qué es la identidad corporativa?

La marca corporativa es un tipo particular de marca que busca vincular el nombre de la empresa con los esfuerzos de publicidad en general en la mente del consumidor. Si la marca corporativa es exitosa, cuando los consumidores escuchan o ven el nombre de la empresa, que se asocian con un valor único y experiencias positivas. No importa qué producto o servicio ofrece la empresa, el nombre corporativo es siempre una influencia. Coca-Cola, por ejemplo, tiene una potente marca corporativa que se centra en la fuerza del nombre tanto como las características de cualquiera de los productos de Coca-Cola.

Video: Identidad Corporativa

Cuando se hace correctamente, la marca corporativa hace publicidad mucho más fácil para las empresas. Por ejemplo, las empresas que tienen una fuerte marca corporativa simplemente pueden anunciar su nombre - en los eventos deportivos, en películas y en otros productos patrocinados - y que el nombre evocarán inmediatamente una reacción positiva en el consumidor, sin la necesidad de una lista de las características del producto o los últimos productos de la empresa tiene a la venta. Al final, las empresas pueden cobrar mayores costos, simplemente porque son los que hacen y etiquetar un producto.

Video: Imagen Corporativa

Una marca no debe confundirse con los métodos de publicidad normales. Vendedores utilizan logotipos, imágenes, canciones, colores y frases para ayudar a promocionar y construir una marca, pero estos no son la propia marca. Es difícil apuntar a cualquier aspecto físico de una estrategia de marketing y llamarlo una marca. Por el contrario, la marca existe como una posición en el mercado de consumo, una actitud intangible y el espíritu detrás de una empresa o producto. Es a la vez emocional y mental, y se compone de muchos elementos. Esto ofrece a las empresas muchas vías diferentes para comunicar una marca corporativa.

Hay una clara diferencia entre una marca corporación y corporaciones Brander. Brander corporaciones son esencialmente detrás de las escenas. Los consumidores pueden reconocer el nombre de la empresa Brander, pero no asociarlo con cualquier valor o producto en particular - el nombre evoca poca reacción. Estas corporaciones Brander son a menudo las empresas matrices de las organizaciones más pequeñas que intentan tomar sus propias marcas de nombres. Esta es una mejor estrategia de marketing para grandes empresas matrices que supervisan los diferentes tipos de empresas con una variedad de productos.