Metodología de grupos focales
Un grupo de enfoque trae varios participantes en un escenario de una entrevista dirigida que está destinada a explorar un tema particular de interés. La técnica es uno de los favoritos entre los profesionales de investigación de mercado y estudios de opinión pública. La dinámica de los grupos de enfoque a menudo llevan a cabo datos más que una serie de entrevistas individuales. Sin embargo, grupos de enfoque exitosas requieren una metodología adecuada.
tamaño
Un grupo de enfoque debe ser lo suficientemente pequeño como para que todos puedan expresar un punto de vista y lo suficientemente grande como para capturar una amplia gama de perspectivas. Un grupo de enfoque típico por lo general incluye siete a 12 personas.
Periodo de tiempo
Una sola sesión de grupo por lo general dura alrededor de dos horas. Los investigadores deben realizar varias sesiones para asegurar suficientes opiniones para identificar patrones y temas en los comentarios de los participantes.
Función
A diferencia de las muestras tomadas al azar para encuestas y otros estudios, grupos de enfoque no están destinados a ser representativos de una población específica. Sin embargo, los participantes deben ser elegidos cuidadosamente.
consideraciones
Los participantes en un grupo de enfoque deben estar familiarizados entre sí, pero deben compartir ciertas cualidades que son relevantes para el enfoque del estudio.
beneficios
Video: Lección: focus group, Técnicas Investigación, POLÍTICAS UNIR
La elección de los integrantes de grupos que comparten ciertas características fomenta un ambiente que anima a los participantes a interactuar entre sí durante las sesiones de grupos focales.
Compensación
Video: Grupo focal Metodología de la investigación - Francisco Jácome SEK MBA31
investigadores del grupo de enfoque con frecuencia compensan los participantes por su tiempo. Formas de compensación incluyen dinero en efectivo, comidas o beneficios tales como las tarjetas de regalo.