¿Cómo las empresas Uso datos cualitativos?

Los datos cualitativos podrían ser un cuerpo de texto o narrativa, no numérica, información. Una empresa puede analizar los datos cualitativos para identificar las conexiones entre categorías de información. También se puede utilizar para descubrir tendencias en base a las variaciones en el comportamiento del consumidor, tales como los patrones de gasto. Interpretación de los datos da forma a las metas y objetivos de negocio, y sirve como un recurso clave para dirigir los esfuerzos de marketing.

Con estudios de mercado, una empresa puede probar una hipótesis relacionada con un producto comercial o servicio en particular. Por ejemplo, una empresa de bebidas el desarrollo de una nueva bebida de frutas sería investigar productos similares en el mercado, así como los datos relacionados con los gustos del consumidor relacionados con la fruta. Probar o refutar una proposición puede ser posible mediante la recopilación y análisis de los datos cualitativos. Los métodos para recopilar información incluyen entrevistas formales e informales, observaciones participantes y estudios de casos.

recolección de datos cualitativos proporciona una oportunidad para revisar y evaluar las opiniones divergentes acerca de los productos y servicios. Las empresas utilizan las encuestas de opinión para obtener una variedad de puntos de vista sobre las demandas y valores de los clientes. Encuestas y grupos de enfoque son también dos técnicas de recolección de datos cualitativos comunes a recabar las opiniones de los mercados de destino. En comparación con los estudios de datos cuantitativos, que son generalmente llamadas de datos basada en numéricos, cualitativos para la retroalimentación descriptiva de los participantes.

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Los ejecutivos de negocios y gerentes consideran datos cualitativos relevantes al momento de decidir entre dos o más opciones de negocio. datos cualitativos relevantes también pueden revelar disensiones y desacuerdos únicos que pueden servir de base para desarrollar alternativas eficaces que la empresa no había considerado. El tamaño del conjunto de datos es uno de varios factores a considerar al evaluar la fiabilidad de los datos cualitativos. Basándose en los insumos cualitativos que son demasiado pequeños para representar opiniones de la mayoría puede traducirse en cambios precipitadas que conducen a malos resultados.

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Hay una amplia variedad de recursos de datos cualitativos. Esto incluye los informes de negocio anual, informes gubernamentales y publicaciones comerciales, todos los cuales pueden servir de base para la comprensión de las posiciones competitivas y la identificación de los estándares de referencia de la industria. Sin embargo, el exceso de generalización puede ser un escollo en el análisis de datos cualitativos. Información sobre las operaciones de la competencia se utiliza principalmente para asegurar que las actuaciones y procesos de la empresa cumplen con los estándares de la industria.