Cómo preparar un Análisis Ambiental de Marketing

Un análisis ambiental comercialización ayuda a una empresa a entender las fuerzas externas que pueden afectar a la misma. El medio ambiente, o las fuerzas externas, a menudo son factores que una empresa no puede controlar, sin embargo, es importante ser consciente de las preocupaciones ambientales en la preparación de un plan de marketing o la introducción de un nuevo producto al mercado. El método más común para la preparación de un análisis ambiental de marketing es llevar a cabo un análisis de mortero, lo que significa política, económica, social, tecnológico, legal y ambiental, todas las áreas que afectan a un negocio. Francis J. Aguilar se le atribuye la investigación MAJA inicial en 1967.

Identificar el propósito de llevar a cabo un análisis de mano de mortero. Su organización puede ser la introducción de un nuevo producto o servicio al mercado, entrar en un nuevo mercado con un producto existente, la creación de un plan de marketing estratégico, o el análisis de los factores ambientales que han causado un descenso reciente en las ventas. Conocer su objetivo para que pueda enfocar sus esfuerzos.

Investigar los factores políticos que podrían afectar su tema. Es posible que haya legislación pendiente que podría afectar cómo se puede comercializar sus productos, los recortes en el gasto público que podrían afectar su flujo de efectivo, o factores políticos dentro de su propia organización, como accionistas mayoritarios son contra una nueva idea.

Video: Análisis de FODA

La investigación de los factores económicos que pueden afectarle. Las malas condiciones económicas puede significar que su consumidor objetivo ha reducido el gasto, y no estarán dispuestos a pagar más por sus productos. Puede haber consecuencias fiscales para el inicio de un determinado tipo de negocio, o los incentivos fiscales para la introducción de un producto respetuoso con el medio ambiente.

Identificar los factores sociales que podrían influir en el sujeto. la imagen de marca de su empresa y puntos de vista étnico o religioso opiniones de los consumidores, las tendencias y los patrones de compra, son todos factores sociales potenciales.

Video: Auditoria de Marketing - Introducción

Video: Análisis PEST del entorno. Amenazas y oportunidades

Discutir la tecnología y su impacto en su negocio o producto. Ya sea que usted está introduciendo una nueva tecnología para el mercado o que necesite la tecnología para hacer negocios, la tecnología es una cuestión importante a tener en cuenta. Examinar las implicaciones de la tecnología, la competencia y de Internet disponibles.

Examinar las implicaciones legales de la realización de negocios, la introducción de este producto, o entrar en este mercado. Usted puede estar tomando el pasivo adicional mediante la introducción de un mercado de la juventud, por ejemplo, y puede que tenga que tener un seguro adicional para cubrir posibles demandas. La legislación también puede ser una parte de implicaciones legales.

Video: Ejemplo caso de estudio

Revisar los impactos ambientales de su plan. Si usted está introduciendo un producto que respeta el medio ambiente, puede abrir puertas a otros mercados. Si el producto es nocivo para el medio ambiente, tendrá problemas legales adicionales para abordar.

Revisar cada factor y evaluar su importancia. Determinar el nivel de impacto que potencialmente podría tener en su plan de marketing, y si el impacto será positivo o negativo. Abordar los impactos negativos con gran importancia antes de lanzar su idea o producto, o desarrollar un plan para superarlas.