Cuatro directores de importantes decisiones de marketing debe hacer al desarrollar un programa de publicidad

Los anuncios en la televisión, los banners en sitios de Internet y los jingles de la radio, son parte de los programas de publicidad diseñados para informar a los consumidores y persuadirlos para comprar productos. Antes de que una empresa puede desarrollar un programa de publicidad para un producto, sus directores de marketing a tomar decisiones clave en relación con el embalaje del producto, su precio, la promoción de la mercancía y el lugar que se le ofrecerá.

Los gerentes de marketing deben tomar una decisión con respecto a los elementos que componen el producto. Una empresa no puede simplemente colocar su producto en un estante en una tienda y esperar que los clientes comprar el artículo. El producto debe tener un envase que llama la atención de un cliente potencial, información sobre sus contenidos y un nombre que es memorable. Por ejemplo, los fabricantes de detergentes de lavandería no ponen su detergente en un plástico transparente en pasillos de la tienda de comestibles. El detergente normalmente tiene un nombre como "Ánimo !, Xtreme" y promete "luchar contra las manchas de la ropa sin decolorarse colores de la ropa." Los gerentes de marketing deciden sobre estos factores de productos antes de iniciar las campañas de publicidad.

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El nivel de precios es fundamental para el éxito del producto y el beneficio de la empresa. Si los directores de marketing fijan el precio del producto demasiado alta, los clientes potenciales van a comprar un producto similar a un competidor que tiene un precio más bajo. Si el precio es demasiado bajo, el margen de beneficio de la empresa sobre el tema será demasiado baja para justificar el costo de producción. Los gerentes de marketing miran el precio de artículos similares en el mercado, así como el costo de la mercancía a la compañía. Los gerentes a seleccionar un precio y utilizar ese número para la campaña publicitaria para la consistencia.

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Los gerentes de marketing elegir el método de la colocación de un artículo en el desarrollo de un programa de publicidad para que los dólares de publicidad no se desperdician en los mercados inútiles. Hay tres tipos de distribución de la colocación: intensiva, selectiva y exclusiva. colocación Intensive consiste en colocar el producto en tantos mercados y tiendas como sea posible para un amplio alcance entre los consumidores. colocación selectiva es cuando la empresa tiene un consumo específico en mente. Por ejemplo, si usted vende productos de lujo de gama alta, se debe poner la mercancía en ciudades con altos ingresos disponibles. la colocación exclusiva se utiliza cuando se suministra un solo cliente, tales como una tienda de nicho, con sus artículos.

El aspecto promocional de un programa de publicidad es el mensaje directores de marketing quieren que sus consumidores a tomar desde el producto. El mensaje puede ser una propuesta de valor, un testimonio de la calidad o alguna otra característica del producto. Por ejemplo, si su producto es el artículo de menor valor en su categoría de producto, su trabajo como gerente de marketing es crear una declaración que promociona este hecho de una manera clara y concisa.