Características de la publicidad eficaz
La publicidad eficaz cumple con los objetivos de marketing adecuadas. Estos pueden ser objetivos a corto o largo plazo, por lo que es importante medir los factores pertinentes. Decision Analyst Inc., una empresa de investigación de mercados, que diferencia los objetivos a corto plazo, tales como la transmisión de nueva información, la sensibilización o la mejora de la credibilidad, a partir de los objetivos más estratégicos a largo plazo de la imagen de marca de transporte o la construcción de una reputación positiva.
produce resultados
resultados medibles son una prueba clara de la efectividad de la publicidad. Instituto del Reino Unido de Profesionales en Publicidad publica una serie de estudios de casos que demuestran cómo el dinero gastado en la publicidad puede aumentar significativamente el rendimiento de la inversión de marketing. Los anunciantes deben decidir lo que quieren medir - el impacto en la marca, la respuesta directa, o ambos - según la firma de investigación de Dynamic Logic. Esto es particularmente importante para los medios de comunicación en línea, donde la simple medición de las tasas de clic pueden dar una impresión equivocada de la eficacia de una campaña.
aborda las prioridades
Los equipos de marketing tienen diferentes prioridades para sus campañas de publicidad y debe entregar de acuerdo con esas prioridades. La editorial Reed Business citó una investigación que pidió directores de marketing cómo iban a pasar un aumento sustancial de sus presupuestos de marketing. Sus prioridades estaban aumentando la sensibilización, la mejora de los datos del cliente, generar más clientes potenciales y desarrollar el conocimiento del cliente. La campaña publicitaria debe reflejar esas prioridades y utilizar la investigación apropiada para medir la efectividad.
ofrece un valor
Video: tipos de publicidad y ejemplos
Los consumidores responden a los anuncios que les ofrecen valor. Utilizar la investigación de mercado para alinear la oferta de productos con las preocupaciones y las necesidades más importantes de los consumidores. La copia debe presentar la oferta en términos de beneficios para el consumidor en lugar de las características del producto.
alienta Acción
La publicidad eficaz hace que los consumidores a tomar acción. Las acciones pueden ir desde la toma de conciencia de un producto para tomar la decisión de comprar. Un proyecto de 2011 por la Advertising Research Foundation tiene como objetivo desarrollar estándares para la investigación neuromarketing. El objetivo del proyecto es ayudar a los investigadores a entender cómo los consumidores de publicidad reaccionan a la publicidad desde una perspectiva científica. Sin embargo, los resultados preliminares indican que los factores de medición tales como la atención o la conciencia es mucho más simple que la medición de la relación entre las emociones y la intención de compra específicos.
Es rentable
Video: Una estrategia más efectiva que el marketing y la publicidad.
La publicidad también debe ser rentable - que significa la entrega de mensajes de marketing para el público objetivo a un costo más bajo que otros medios de comunicación y el logro de los objetivos de comunicación. Las restricciones presupuestarias significan que los planificadores de publicidad deben justificar cada dólar gastado en los medios de comunicación. La publicidad que forma parte de un programa de marketing integrado, pueden mejorar la rentabilidad mediante la reducción de la duplicación en la administración de campaña, uso de recursos creativos y niveles de respuesta de campaña.