Diferencia entre Análisis de Industria y Mercado

Análisis de la industria y análisis de mercado son dos maneras diferentes de ver el entorno en el que una empresa compite. Aunque están relacionados, estos dos tipos de análisis difieren en su ámbito de aplicación.

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Análisis de la industria se ve en las tendencias a largo plazo y las fuerzas económicas que afectan a la industria en general. Análisis de la industria se realiza con frecuencia en el marco de de Michael Porter "Cinco Fuerzas", una teoría utilizada para evaluar la estructura de una industria.

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Porter identificó las siguientes fuerzas que afectan a una industria: el poder de negociación de la capacidad de negociación de los proveedores- amenaza de los compradores de los entrants- nueva amenaza de sustitutos (productos o servicios que pueden ser utilizados en lugar de los de pregunta-también llamados productos de reemplazo) - y la rivalidad entre los competidores.

Análisis de mercado considera que el “mercado”, la compañía opera. Se hace preguntas como, “¿Qué características son importantes para el cliente objetivo?” “¿Cómo puedo hacer que el cliente objetivo para comprar productos de esta empresa, en lugar de otro?” “¿Qué comercialización vehículos atraer y comprometer el cliente objetivo?”

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Una parte integral de análisis de mercado es identificar “quién” es el cliente objetivo, es decir, el tipo de persona el producto o servicio atrae a la mayoría. También se llama un “nicho”, se expresa típicamente como un grupo demográfico. Por ejemplo, el nicho de mercado para iPads podría ser jóvenes urbanitas profesionales en los hogares con dos ingresos.

La competencia se examina en la industria y análisis de mercado, y los dos tipos de análisis son importantes en la comprensión de la competición se enfrenta una empresa. Sin embargo, los alcances difieren. En el análisis de la industria, la competencia se examina a nivel de la industria en términos de toda la posible competencia por ahí: compañías que fabrican el mismo producto (es decir, velas), o hacer un producto que llena la misma necesidad (es decir, regalos). El análisis del mercado se centra específicamente en la competencia que existe en relación con el mercado de destino (es decir, velas, velas de diseño Yankee y velas perfumadas).