Escalamiento técnicas de investigación de negocios

La escala es una herramienta de medición cuantitativa de uso frecuente en los estudios de investigación de mercados comerciales. En la comercialización del negocio, por ejemplo, de encuestas o grupos focales encuestados pueden comunicar sus opiniones y preferencias con respecto a un objeto en particular o entre un grupo selecto de objetos. Esta información puede ser categorizada por propiedades únicas en variables y se utiliza para obtener información sobre las preferencias de la demanda del mercado.

escala nominal es la colocación de los datos en categorías sin fin. Los nombres o etiquetas utilizadas para las categorías no sugieren un continuo o relación entre las diversas categorías utilizadas. Por ejemplo, un estudio de mercado que utiliza un simple "sí o no" opción de escala es nominal porque las opciones no representan un continuo, el orden o la distancia entre las dos opciones.

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Una clasificación que implica una orden se describe como una escala ordinal. Una herramienta de investigación de mercado simple es un ranking de preferencia de un demandado de entre una lista de artículos. Por ejemplo, un investigador puede pedir a un encuestado para clasificar una lista de los cereales de desayuno por orden de preferencia. En este ejemplo, el investigador obtiene puntos de vista sobre el orden de preferencia, pero no en el grado de preferencia entre cualquiera de las dos marcas.

escalamiento intervalo se desarrolla cuando se le pide un encuestado para proporcionar información sobre mercancía o servicio individual. Se utiliza con frecuencia en los estudios de investigación de mercados comerciales. Un ejemplo de un intervalo de escala de calificación es preguntar a un encuestado a probar un producto y para evaluar su preferencia en una escala de cero a 10 de calificación, cero representa desfavorable y 10 más favorable.

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En la investigación de mercado, las escalas comparativas se desarrollan cuando se le preguntó a un encuestado para comparar productos o servicios. comparación por parejas y el dólar comparación métrica dos tipos de técnicas de escala comparativa. comparación por parejas se intenta averiguar los factores más importantes que impulsan la demanda de un producto mediante la presentación de un encuestado con una opción de dos o más factores. Ejemplos de los tipos de factores utilizados en una escala de comparación por parejas son "demasiado caro" o "demasiado difícil". La escala de comparación métrica dólar es similar, pero también busca información sobre la cantidad de dinero que los encuestados están dispuestos a pagar por sus preferencias.

La técnica de escalamiento unidad de suma de ganancia se utiliza para determinar qué producto opciones es probable que sean los más exitosos en el mercado. En esta técnica, los investigadores encuestados ofrecen una lista de características que podrían ser ofrecidos como opciones de productos. Cada opción aparece con su precio de venta adicional. El investigador observa cómo el alumno debe escoger entre las opciones de productos a base de haber recibido una cantidad limitada de recursos para asignar a las listas de artículos opcionales. Esta técnica de escalamiento se utiliza para determinar las preferencias del consumidor entre un conjunto de opciones dada.