Cómo recopilar información para un análisis de mercado
La investigación de mercados es necesaria con el fin de realizar un análisis de mercado. La investigación se lleva a cabo a través de la recopilación y registro de datos que se obtiene de fuentes fiables sobre cuestiones relativas a la comercialización de determinados productos y servicios específicos de forma sistemática. Después de la realización de la investigación de mercados, componentes para el análisis se identifican con el fin de evaluar la forma de abordar los diversos elementos de las estrategias de marketing.
Definir el tema de la comercialización mediante la identificación y definición de los problemas que se están abordando y necesitan ser resueltos. Algunos problemas pueden incluir el lanzamiento de un nuevo producto o servicio- sensibilización de una empresa, sus productos o servicios o el aumento de la utilización de los productos de una empresa o de servicios- mejorar distribución- o reparación de una imagen de la empresa o de mala reputación.
Llevar a cabo una investigación primaria en una muestra de la población que aborda el tema que se desee analizar. Utilice el tamaño de la muestra que el tiempo y los recursos lo permitan. Una muestra tan poco como 1 por ciento de un público objetivo es suficiente. Los métodos de investigación incluyen la realización de encuestas con cuestionarios, grupos focales de alojamiento y personalmente entrevistar a personas y empresas de interés. Tenga en cuenta todos los resultados en forma de gráfico o el diseño de una guía narrativa.
Video: Recopilacion y Analisis de datos
Utilizar técnicas de investigación secundarias mediante la recopilación de datos de los estudios relacionados con los asuntos del artículo, o los datos demográficos o estadísticos recogidos previamente. Por ejemplo, para encontrar información de negocios, utilizar un recurso como la Cámara de Comercio local, que generalmente tiene informes con datos de la empresa regional útiles fácilmente disponibles. actividades de investigación secundarios también pueden incluir la recopilación de datos de publicaciones de revistas, libros, de investigación y de gobierno de su mercado objetivo, mucha de la cual está disponible en línea.
Video: Estudio De Mercado Por Internet
Video: Procesar encuesta con Ms Excel
Video: Metodo para recolectar información
Dado que la investigación secundaria ya existe, no hay recogida de datos necesaria aparte de la localización de la información y la verificación de que se recogió de forma válida.
Emplear técnicas de investigación cualitativa mediante la recopilación de información descriptiva que por lo general representa los datos verbales o narrativas. Esto se recoge a través de entrevistas abiertas o grupos de enfoque. Componer preguntas para las entrevistas abiertas que no se pueden contestar con un simple sí o no.
Tener grupos focales realizados por profesionales que son expertos en la conducción de grupos pequeños de seis a 12 personas. Utilizar una serie completa de preguntas que van desde específico a lo general a lo largo de al menos una hora.
Llevar a cabo la investigación cuantitativa mediante la recopilación de información numérica que pueden ser analizados estadísticamente por medio de encuestas. Cree encuestas que abordan las cuestiones que se conectan a los fines de su investigación. Recoger información de la encuesta a través de métodos de distribución variada, incluyendo contacto con el cliente en los puntos de venta, por teléfono, por correo electrónico y en el correo EE.UU.. Si bien las encuestas pueden tomar más tiempo en desarrollarse, por lo general son más fáciles de administrar que muchos otros tipos de estudios de mercado. Las encuestas también pueden proporcionar información relevante cuando se construye bien con preguntas inteligentes.