Cómo escribir un informe sobre una campaña publicitaria

A pesar de que la publicidad es un esfuerzo creativo, sino que también debe depender de una variedad de factores objetivos y medidas para ayudar a las empresas a determinar su eficacia. Al escribir un informe sobre una campaña publicitaria, se le proporciona la información más valiosa para los interesados ​​si la dirección objetivos de la campaña y proporcionar información sobre los resultados que puede realizar un seguimiento.

El primer paso en la creación de un informe sobre una campaña publicitaria es reunirse con las personas involucradas. Esto puede incluir cualquier persona que se ve afectada por los anuncios, como las ventas de personal, clientes, empleados, cajeros y camareros que entran en contacto con los clientes, las personas que venden su espacio de compañía anuncio y su webmaster. Pídales sus observaciones sobre la campaña. Por ejemplo, pregunte si sus representantes de ventas minoristas han notado un aumento en las ventas debido a la campaña y recopilar datos para confirmar si ese es el caso. Preguntar a los clientes si han visto sus anuncios o pedir a los vendedores y cajeros en las tiendas si han oído hablar de los clientes sus anuncios. Pregunte a su webmaster para revisar las estadísticas de tráfico poco antes, durante y después de la campaña. Saber cuántos cupones o códigos en línea han sido redimidos por un descuento o un artículo promocional.

Decida lo que quiere incluir en su informe. Esto puede incluir los objetivos de la campaña, la cantidad de dinero gastado en él, las cifras de ventas antes, durante y después de la campaña, y el número de cupones o códigos utilizados. Incluir el aumento total de las ganancias de la campaña generó si se puede restar con precisión los gastos totales de la campaña de aumentos de ventas se puede atribuir directamente a la campaña. Incluir información sobre las metas subjetivas de la campaña, como el aumento de la conciencia de marca o la lealtad del cliente.

Una vez que tenga toda su información, clasificar en orden de importancia, a continuación, la forma en que debe presentarse. Considere comenzar con un resumen ejecutivo que le dice a los lectores lo que contiene su informe, incluyendo consecuencia línea inferior de la campaña. No añadir detalles apoyo en este Summary- que va a hacer que en el cuerpo del informe. Comience su informe con una descripción de la campaña, incluyendo su tema, fechas y metas de ejecución. Discutir la ejecución y el costo. Terminar con los resultados, abordando tanto la información objetiva, tal como números de ventas y beneficios, y los beneficios subjetivos, tales como una mayor conciencia del cliente.

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Terminar el informe con una conclusión de si o no la campaña alcanzó todos sus objetivos, si fue un éxito o el fracaso, en el que se puede mejorar para uso futuro y si se recomienda repetir la campaña, modificarlo o dejarlo caer. Incluir la participación de los actores clave para apoyar sus conclusiones, así como una línea de fondo figura retorno de la inversión si es posible. En algunos casos, como con un nuevo lanzamiento de un producto, es posible que tenga que gastar más dinero de introducir el producto en el mercado que obtendrá en las ventas durante la campaña. Sin embargo, los nuevos clientes que obtendrá podrían convertirse en compradores a largo plazo que ayudará a convertir un beneficio en los próximos años.