Cinco Factores que afectan la atención en Comunicación de Marketing

Captando la atención dedicada de la audiencia consumidor previsto en comunicaciones de marketing es el objetivo fundamental de todos los programas. Toda la creatividad, estrategia y planificación de medios va para nada si el mensaje no se eleva por encima del estruendo de ruido promocional que impregna marketing moderno. En nuestra meta mundo saturado de medios puede ser difícil de lograr y factores severla pueden afectar a la audiencia a prestar atención a su mensaje.

La mayoría de la gente toma la pausa comercial de tres minutos como su señal para correr al baño o correr a la ‘nevera para una merienda. La opción de forma remota a través de la exploración de los canales 500 es también un señuelo lejos de conseguir toda la atención de una audiencia para sus comunicaciones de marketing. el canal de navegación, así como la capacidad de TiVo para deslizarse sobre los mensajes de comunicación de marketing es un phenonena que los vendedores son incapaces de controlar. Una audiencia "desaparecido en acción" es un público que no está prestando atención a su mensaje.

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El ruido de los mensajes de la competencia puede afectar a la atención de una comunicación de marketing recibe. Aquí presupuesto juega un papel en el que la marca con el mayor presupuesto es proporcionalmente capaz de comprar más oportunidades para la audiencia y por lo tanto más posibilidades de captar la atención del público. Sin el dinero para competir, un anunciante más pequeñas deben subir la apuesta con la creatividad mensaje para llamar la atención.

La creatividad del mensaje en sí afecta en gran medida la atención. Los vendedores gastan millones en la producción de comerciales de televisión cada año para el evento audiencia de televisión grande, el Super Bowl, pero no es siempre los anuncios de televisión más caras que nunca se menciona al día siguiente en enfriadores de agua a través de América. A menudo es el anuncio de televisión que es más creativo o único o incluso inquietante que llama la atención. Aquí los Davids del anuncio. mundo puede vencer a Goliat con músculo creativo.

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Frecuencia de entrega de mensaje se relaciona con la atención e indirectamente al presupuesto también. La comunicación de marketing implica el aprendizaje. La mayoría de la gente necesita ver un mensaje varias veces antes de que se interiorizan lo que se dice de ellos y actuar en consecuencia. Un mensaje que se entrega una sola vez no alcanzará el umbral necesario para aprender y por lo tanto su falta de visibilidad obstaculizará la atención y acción.

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Personas sintonizan a cabo comunicados a su juicio no están destinados para ellos. Un comercial para la venta en un solomillo caería en oídos de muerte si se juega durante un programa de cocina vegetariana. Del mismo modo, un anuncio de un Lamborghini estaría fuera de lugar en un periódico penny-protector. Es posible obtener una gran cantidad de atención, pero la atención no tendrá como resultado una acción de ventas por lo que es inútil.