Las herramientas integradas de comunicación de marketing

la comunicación integrada de marketing es el reconocimiento de que el aprendizaje, incluso el aprendizaje inconsciente del mensaje de un anunciante, es más eficaz cuando la frecuencia de exposición se lleva a cabo. Tradicionalmente, la frecuencia de exposición mensaje significaba repitió emisión de un mensaje en un solo medio, tales como en la radio o la televisión. El marketing integrado reconoce la miríada número de canales de comunicación a los consumidores el acceso o están expuestos a diario, y hace hincapié en la necesidad de un producto comercializado para tener una presencia en múltiples canales con un solo mensaje, centrado.

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Publicidad sigue siendo la base de los programas más integrados de comunicación de marketing. Publicidad permite a los comerciantes para llegar a las audiencias más amplias para los mensajes publicitarios. Dentro de la publicidad, los vendedores de artesanía cuidadosamente su mensaje de venta central, cuyo objetivo es conducir a casa un tema central, centrado por el producto o servicio. El objetivo es comunicar o “integrar” a este mismo tema a través de una serie de canales, tales como la radio, la televisión y la prensa, que cada uno tiene diferentes propiedades de eficacia.

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TV, por ejemplo, tiene la vista, el sonido y el movimiento. La radio tiene solamente sonido. Imprimir sólo tiene a la vista. Sin embargo, el mismo mensaje debe ser comunicada, cualquiera que sea el canal. El efecto es multiplicar la eficacia de la campaña publicitaria mediante la repetición del mismo mensaje sola una y otra vez a través de diversos canales de comunicación. El objetivo es comunicar una sola voz y un solo mensaje en muchos medios de comunicación.

La popularidad de Internet ha hecho que los medios digitales del nuevo vehículo, la comunicación caliente para su comercialización. A menudo, un programa de medios digitales será incluido como una adición a un programa de la publicidad tradicional, de nuevo utilizando las mismas frases y frases pegadizas del mensaje central utilizado en la campaña de publicidad en general. Los medios digitales tiene la ventaja adicional de permitir que los vendedores para establecer claramente realmente un mensaje para una audiencia digital geográficamente o de comportamiento por las toneladas de los datos recogidos a través de cookies código que historiales de navegación registrar y almacenar los individuos. Esta información les permite adaptar su mensaje para el público, sino que aumenta la importancia de asegurar que el mensaje está integrado en la mirada y el tema con otros medios de consumo punto de contacto.

A diferencia de los medios de publicidad y digitales, que se pagan y por lo tanto reconocidas como las relaciones sesgadas e interesadas, públicas es visto como una forma de comunicación más objetiva. Sin embargo, las relaciones públicas también tratarán de tejer en los postulados de la temática mensaje general, incluso en un artículo de fondo aparentemente imparcial, con el fin de ser consistentes con el tema general del producto. Esto a veces puede ser un reto como el estratega de PR intenta crear una postura "neutral" en sus mensajes, y los vendedores preguntarse por qué el PR no está trabajando más para la marca. Esto a menudo significa "Por qué no son más sesgada?" “Les estamos pagando después de todo?” Sin embargo, especialistas en relaciones públicas conocen el justo equilibrio entre la integración y la pérdida de la fuerza de la base de las relaciones públicas, que es mirar objetivo incluso cuando la promoción de un producto o servicio.