Las ventajas de la marca corporativa

La mayoría de las empresas tienen éxito o fracasan basan no sólo en la calidad de sus productos, sino también en función de lo bien que se comercializan a los clientes. La marca corporativa se refiere a una marca global de identificación o logotipo o eslogan que los clientes conocen y comprenden independientemente de qué productos particular, le compran a la empresa. Es un elemento clave para conseguir el reconocimiento de un producto o familia de productos y el establecimiento de una reputación a largo plazo en el mercado.

Una ventaja de la marca corporativa es la manera que facilita la comunicación entre una empresa y sus clientes. La marca corporativa en general, hace uso de imágenes y consignas de marcas comerciales, cada uno de los cuales se selecciona cuidadosamente para transmitir la imagen de la empresa de la misma y su forma preferida de aparecer a los clientes. Las palabras de una empresa utiliza para obtener propia marca en los valores y objetivos de la empresa. También pueden indicar qué tipo de clientes que la empresa quiere atraer. Los consumidores sintetizan esta información y desarrollar opiniones, incluso antes de que experimenten productos de una compañía de primera mano.

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La marca corporativa permite a una empresa para emplear una única estrategia de marketing a través de todas sus divisiones o productos. Hay menos de una necesidad de desarrollar estrategias de marca individuales de determinados productos. Por ejemplo, una empresa de tecnología puede calificarse como visión de futuro e innovador. Con esta establecida a través de la marca corporativa, cada producto que vende la empresa obtiene la misma imagen futurista simplemente con el logotipo o nombre de marca de la empresa. Los nuevos productos pueden asumir la misma marca corporativa sin la necesidad de gastar tiempo y dinero en una nueva estrategia de marca.

La marca corporativa se extiende el costo de desarrollar una imagen de marca durante un período prolongado de tiempo. Esto ahorra dinero en comparación con la creación y la promoción de una nueva imagen de marca para cada nuevo producto. También permite a las empresas desplegar nuevos productos sin una nueva marca estrategia- vez que pueden confiar en la marca corporativa existente cuando el tiempo es la esencia. Una marca corporativa establecida ofrece la flexibilidad de precios. La empresa puede optar por desarrollar nuevas imágenes de marca dentro de la marca corporativa para grandes nuevos productos mientras que confían en la marca corporativa existente para otros.

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Fuertes marcas corporativas adquieren valor que es independiente de los productos que representan. Este valor proviene de la época y las sociedades monetarias de invertir en el desarrollo de una marca que, con el tiempo, se hace reconocible para los consumidores. Los que tienen experiencias positivas con los productos identificados con la marca corporativa, naturalmente, responder más favorablemente a la marca en el futuro, mientras que los consumidores que están familiarizados con la marca, pero no sus productos ya tendrán un sentido integrado de la marca que hace que el marketing más fácil. Las empresas con marcas establecidas pueden licenciar la marca, lo venden directamente o usarlo como palanca en la negociación de fusiones y adquisiciones.