Cuáles son los objetivos de IMC?
IMC es sinónimo de comunicaciones integradas de marketing. Este es un concepto amplio de marketing que se centra en mantener los esfuerzos de marketing y comunicación de una empresa coherente y coordinada. Por lo tanto, cualquier mensaje de la compañía entrega a través de cualquier tipo de medios de comunicación deben reforzar la imagen de marca coherente. IMC metas eficaces son específicos, medibles, cuantificados y tener un marco de tiempo establecido.
Conocimiento de la marca
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Uno de los objetivos de IMC más comunes y temprana es la conciencia de marca. Antes de que una empresa puede vender productos y servicios específicos, tiene que crear conciencia de marca entre su mercado de destino, para hacerle saber acerca de la marca y su significado. Uno de los objetivos de la marca conciencia podría indicar "Aumentar la conciencia de marca en un 10 por ciento dentro de tres meses."
Actitud favorable
Una vez que una empresa establece conocimiento de la marca, su próximo paso importante es persuadir a los clientes a comprar sus productos. Como objetivo IMC, la persuasión puede incluir la creación de una actitud favorable o marca una alta intención de compra entre los clientes. Una empresa puede evaluar las actitudes generales hacia su marca antes y después de una campaña de marketing para ver si mejoran. También se podría estudiar la intención de los clientes a comprar después de una campaña. Un objetivo actitud podría indicar "Tener 15 por ciento del mercado indican una intención de comprar el producto dentro de los tres meses."