Estrategias paraguas corporativo
Una estrategia paraguas corporativo es una estrategia que puede ser empleada por una empresa con múltiples ofertas de productos. Hay distintas ventajas y desventajas de esta estrategia en particular. Cualquier gestor de considerar el uso de lo que debería, por lo tanto, ser totalmente familiarizado con el funcionamiento de la estrategia y entender estas ventajas y desventajas.
Definición
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Una estrategia paraguas corporativo es la estrategia de la organización de varias marcas bajo una única denominación social. Esto permite que los productos de distinguirse con su propia marca, pero les da una asociación con una gran agrupación de productos y un nombre de marca global.
Ejemplos
Muchas compañías grandes y exitosas emplean una estrategia de paraguas corporativo. Unilever, por ejemplo, vende una variedad de productos bajo diferentes nombres de marca como la mayonesa Hellman, margarina Becel y jabón Dove. Estos productos se comercializan por separado, sino también como parte de la marca de Unilever. General Electric es otra empresa que utiliza la estrategia de paraguas corporativo eficaz. GE opera empresas eléctricas, financieras y de aviación con marcas separadas que están todos ellos vinculados a la marca GE.
beneficios
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Una estrategia paraguas corporativo permite a una empresa para crear sinergias en su imagen de marca. Si la empresa puede establecer una reputación positiva para la marca paraguas, entonces se requiere menos esfuerzo para crear atractivo de marca para las marcas individuales. Cuando un cliente tiene una experiencia positiva con una marca individual que esto también puede ayudar a crear una imagen positiva de la marca paraguas en su mente.
desventajas
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La desventaja de una estrategia paraguas corporativo es que los problemas con una marca individual pueden dañar a las otras marcas bajo el paraguas corporativo. Si alguien está decepcionado con la calidad de un producto individual de esta decepción es probable afectar su imagen de la empresa en su conjunto. Por lo tanto, la estrategia de paraguas corporativo requiere una empresa para estar atento a la calidad de todos sus productos.