Publicidad Presupuesto Proceso

Un componente crítico de marketing eficaz para su negocio es establecer un presupuesto de publicidad. El gasto excesivo puede afectar negativamente a los beneficios. Dentro de los gastos puede hacer que sea difícil de lograr sus objetivos de marketing. Comprender el proceso de presupuesto de publicidad para que de manera eficiente y efectiva puede gestionar y controlar los gastos.

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Su plan de marketing es un factor clave para determinar su presupuesto. Por ejemplo, los planes de su compañía para penetrar en un nuevo mercado publicitario puede requerir más de lo necesario en los mercados donde ya está establecida su empresa. Un plan de mercado también determina cómo se asignan los dólares de publicidad. Por ejemplo, el plan incluye una descripción de qué medios se utilizarán para anunciar a los mercados objetivo. costes de los medios pueden influir en cómo se asignan los dólares de publicidad. En las industrias donde se ofrece publicidad cooperativa, fondos externos para algunos de la publicidad de una empresa debe tenerse en cuenta en el presupuesto de publicidad. publicidad cooperativa es un acuerdo con una empresa, por lo general un fabricante, y el tercero, tal como un mayorista, distribuidor o minorista donde una empresa ofrece a pagar parte de la publicidad de otra empresa. Los dólares proporcionados dependen de varios factores, tales como las ventas de la compañía y el contenido de un mensaje publicitario.

El método de cálculo de dólares asignados a la publicidad varía. Un método implica el examen de la norma por ciento de las ventas asignados a la publicidad dentro de la industria de una empresa. Otro método es mediante la determinación de dólares que deberían asignarse a proyectos de marketing específicas.

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El presupuesto de publicidad se prepara habitualmente por el departamento de marketing de una empresa. El presupuesto se divide en segmentos de calendario, con frecuencia trimestral, por lo que durante el año, el presupuesto frente a los gastos reales pueden ser rastreados. dólares del presupuesto son compatibles con los contratos firmados con los medios de comunicación, como las revistas. Después de la comercialización se prepara el presupuesto de publicidad, que es revisado y aprobado por otros departamentos de la empresa, tales como ventas y finanzas. Si es necesario, se realizan ajustes y se prepara un presupuesto final. El presupuesto de publicidad debe ser dividido en niveles tales como el territorio, la región y el producto de modo que es más fácil hacer un seguimiento del rendimiento de ventas frente a los gastos de publicidad.

Entender que la preparación de un presupuesto de publicidad es un proceso de estimación y debe ser revisado según las condiciones del mercado y los niveles de ventas de cambio. Para permitir flexibilidad en el presupuesto de publicidad, un porcentaje del presupuesto se debe asignar para hacer que los fondos disponibles si se producen circunstancias imprevistas.