Diferencia entre el Resumen Ejecutivo e Introducción

El resumen ejecutivo y la introducción son dos partes del plan de negocio de una empresa. Un resumen ejecutivo es el plan de negocios completo - que puede ser de 20 a 30 páginas o más - condensado a dos o tres páginas. La introducción es la primera sección del plan de negocios completo. Podría haber varias páginas o varios párrafos en función de lo difícil que es explicar qué productos o servicios de la empresa son y lo que necesitan los clientes que están diseñados para hacer frente.

El resumen ejecutivo se prepara para las personas ajenas a la empresa, tales como los posibles inversores o prestamistas. El propósito del resumen ejecutivo es ahorrar tiempo para que estas personas ocupadas. En lugar de tener que estudiar todo el documento del plan, el inversor sólo tiene que digerir esta versión muy condensada la presentación de los aspectos más importantes de la empresa y por qué representa una excelente oportunidad de inversión. En la introducción del plan es como los primeros 10 minutos de una película en la que se entera de lo que la historia se va a tratar. El resto del plan proporciona la historia completa.

El documento de síntesis comienza con un mini-introducción, y luego tiene párrafos que presentan las otras secciones del plan en breve. Estos incluyen la necesidad del mercado, apasionante solución de la compañía a esa necesidad, los clientes objetivo, plan de marketing, hitos alcanzados, la ventaja competitiva, miembros clave del equipo de gestión y el capital necesario. El resumen ejecutivo termina con una tabla que muestra el estado de ganancias y pérdidas proyectado de forma resumida. La introducción discute lo que los negocios de la compañía se encuentra en y describe los productos o servicios que ofrece la empresa. Incluir imágenes o dibujos de sus productos si es posible. La introducción también puede discutir cómo el fundador tuvo la idea original para la compañía - la necesidad del cliente básica se identificó.

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La introducción se escribe normalmente en primer lugar, ya que cubre la información básica sobre la empresa y no requiere de investigación o proyecciones financieras para completar. Debe ser escrito de una manera atractiva que muestra claramente el entusiasmo del empresario por su idea y por qué se cree que sus productos o servicios se beneficiarán enormemente a los clientes objetivo. El resumen ejecutivo se escribe al final, después de que se ha completado el plan completo, incluyendo las proyecciones financieras. El estilo de escritura para el resumen se centra en la brevedad, así como aspectos destacados en lugar de un montón de detalles. Incluir tantos puntos clave como se puede usar el menor número de palabras posible. El inversor puede encontrar más explicaciones y respuestas a las preguntas que pueda tener en el plan de negocios completo.

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Escribir con una falta de claridad disminuye la eficacia de tanto el resumen y la introducción. No asuma que el lector tiene tanto el conocimiento como lo hace y va a ver al instante qué productos de su empresa tienen un enorme mercado. En el caso del resumen y la introducción - y el plan de negocios completo - pregunte empresarios con experiencia que sabe leerlos y proporcionar información con respecto a cualquier conceptos que no están del todo claras. El resumen ejecutivo en particular, tiene que ser fuerte, hasta el punto, y basta con que las peticiones de los inversores potenciales para leer todo el plan o se reúnen con los que convincente.