Cómo escribir un resumen de un Plan de Marketing
El plan de marketing es un extenso documento que identifica el mercado objetivo, proporciona el análisis de la situación, el análisis del producto, los objetivos de marketing, y las estrategias y métodos de medición de la eficacia. El resumen del plan de marketing aparece en el comienzo del documento y da una visión general de todo el plan. El lector debe ser capaz de revisar el resumen y tener una idea general de lo que sucederá cuando se ejecuta el plan de marketing.
Definir el negocio. El resumen del plan de marketing debe definir los conceptos básicos de la empresa. Se debe revelar quiénes son los clientes, que se realizan negocios, y los productos y servicios que se venden. Esto debería ser una breve descripción. Si el lector quiere saber los detalles acerca de una parte particular del plan, él puede dar vuelta a esa sección para obtener más información.
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Enumerar los principales objetivos del plan y cómo va a alcanzarlos. Dar una breve visión general de los conceptos básicos del plan de marketing y las estrategias que se utilizarán para alcanzar dichos objetivos. No revelar cifras y otros datos específicos sobre las estrategias porque esta parte ofrece sólo una visión general.
Escribir el resumen ejecutivo del negocio pasado, a pesar de que aparecerá por primera vez en el plan de marketing. En resumen, usted está preparando un resumen de los puntos principales y los temas que se discuten en detalle en el plan. Es imposible resumir lo que aún no se ha escrito: por lo tanto, el resumen debe ser la pieza final del plan de marketing.
Consejos advertencias
- Pedir a alguien que no está familiarizado con el plan de marketing para leer el resumen y paráfrasis de lo que cubre el plan de marketing. Si están en blanco, usted sabe que su resumen se escribe así.