¿Qué es la RCP en Marketing?

En el campo de los anunciantes de marketing, compradores de medios de comunicación y las empresas que representan necesita saber cuántas personas llegarán a sus esfuerzos de marketing. Esto es especialmente importante en los medios de comunicación costosos, como la televisión, donde sólo una gran audiencia puede justificar el precio de la colocación de un anuncio. La RCP es una profesionales de marketing métricas y los analistas utilizan para determinar dónde colocar los anuncios y cuánto es razonable a pagar por ellos.

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En la comercialización, la RCP es sinónimo de "costo por punto de rating." El costo por punto de calificación es el mismo que el costo por punto, o CPP. Cada punto se refiere a 1 por ciento de un mercado dado. las agencias de calificación independientes miden el número de consumidores de cada medio de comunicación, tales como emisoras de radio y cadenas de televisión, mediante la realización de encuestas y el seguimiento de los medios de comunicación hábitos de consumo. Los anunciantes utilizan puntos de rating y métricas tales como la RCP, para determinar dónde y cuándo comprar espacio para sus anuncios.

Para el cálculo de la RCP se debe conocer el tamaño de un mercado de medios, el costo total de la colocación de un anuncio y el tamaño de la audiencia durante un tiempo determinado ranura, página web o periódico. Por ejemplo, una estación de televisión local puede llegar a una audiencia potencial de 10 millones de personas. Si las calificaciones de la red que muestran que el 10 por ciento de la audiencia sintoniza para un espectáculo dado, entonces el programa dibuja 1 millón de espectadores. Un anuncio de $ 5 millones de dólares tendrá una RCP $ 500,000, ya que llegaría a 10 puntos de valoración del mercado. Los profesionales del marketing también calculan el desperdicio, que se refiere a la porción de la punta de mercado que no tiene interés en el anuncio.

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La RCP es útil para los vendedores en un número de maneras. Se les permite comparar el costo relativo de alcanzar el uno por ciento de los diferentes mercados. También proporciona una línea de base para comparar el costo de la publicidad en los diferentes medios. Por ejemplo, las cadenas de televisión nacionales disponen de grandes mercados y cargar tarifas mucho más altas que las estaciones de televisión o de radio locales, donde el mercado es más pequeño. Sin embargo, mediante el cálculo del coste de alcanzar el 1 por ciento de cada mercado, los profesionales de marketing pueden elegir la mejor ranura de medio y tiempo basado en la eficacia y valor.

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Otro de los vendedores utilizan métricas clave para medir la eficacia y la conveniencia es CPM (a veces llamado CPT), que se refiere a "costo por mil" (con la "M" de la "Mille" en latín significa "mil"). A pesar de la RPC y RCP están relacionados, no son intercambiables. CPM es una métrica más simple que siempre se refiere al coste de la entrega de la comercialización a 1.000 consumidores de medios. El valor de CPR varía ya que cada mercado tiene un tamaño diferente, y por lo tanto un punto en ese mercado refleja un número diferente de los consumidores individuales.