¿Qué es un presupuesto de medios?

costes de las empresas en la impresión, emisión y otras formas de publicidad se basan en los fondos en sus presupuestos los medios de comunicación. Los compradores de medios especializados en retorciendo la mejor serie de exposiciones de marcas y productos de asignaciones de medios de comunicación de sus clientes. los esfuerzos de los compradores rebajar el coste de cada anuncio de televisión o radio, periódico o revista de anuncios, cartelera, anuncio de tránsito o cualquier otra colocación pay-to-play, la maximización de impresiones de publicidad y eficacia. Las nuevas opciones de medios de comunicación toman sus lugares en el presupuesto de medios del siglo 21, la ampliación de marcas en línea.

presupuestos de los medios de comunicación entran dentro de los créditos globales destinados a los esfuerzos de marketing de las empresas. Para determinar los compromisos de compra de medios, las empresas pueden comenzar con una asignación arbitraria asignada a cierto nivel senior de gestión sin ningún tipo de justificación de apoyo, una estrategia de todo-demasiado-común dada su falta de conexión con resultados exitosos, soportables. Algunos anunciantes asignan un valor específico de promoción por artículo para cada modelo de producto y ampliar los que el precio por el número de artículos que desean vender. Otras compañías de retirar un porcentaje específico de sus ingresos de las actividades de marketing en general y forjan parte de esa cifra para el gasto de los medios de comunicación. Otras estrategias se basan en la estimación de las asignaciones de los medios competidores y emparejarlos, o, más sensata, la determinación de objetivos de marketing y el presupuesto para los medios de comunicación más adecuados para llegar a ellos.

Impresión, difusión, al aire libre y de tránsito medios forman el cuarteto tradicional de los medios de publicidad. Imprimir incluye periódicos, revistas y otras publicaciones periódicas, junto con el correo directo. Subsume emisión de televisión y radio, incluidos los anuncios producidos, así como copia proporcionada a emitir salidas para presentación en vivo de personalidades de la televisión o para su uso en la creación de anuncios de la estación-producido que el aire sólo en esa toma de quitar y leer. Al aire libre se extiende por las vallas publicitarias y otras señalizaciones a lo largo de las carreteras o colocada en edificios. Tránsito incluye anuncios en los autobuses y paradas de autobuses, taxis señalización, rotulación de vehículos y otras colocaciones asociadas con los coches y camiones.

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Los segmentos más nuevos presupuestos de los medios de comunicación del siglo 21 incluyen la publicidad en línea, optimización de motores de búsqueda, los esfuerzos de los medios sociales y video en línea. A partir de pay-per-clic de pago por la exposición métodos, la publicidad en línea pone mensajes de las empresas frente a los consumidores sobre la base de las relaciones de palabras clave para los sitios web y blogs que participan. El posicionamiento en buscadores intenta aumentar la probabilidad de que los sitios web de las empresas de alta aparecen en los resultados devueltos para las búsquedas en línea relacionados con sus líneas de productos u ofertas de servicio. publicidad en los medios sociales incluye mensajes patrocinados o cuentas en lugares como Twitter o Facebook, o el uso de Tumblr y Pinterest para comprometerse con los clientes actuales y potenciales. Los anuncios de vídeo en línea puede funcionar en un canal de YouTube, así como a través de colocaciones estratégicas antes de contenido de vídeo populares.

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Empresas someten a los anuncios que se colocan a un análisis post-hoc para determinar la eficacia y orientar el futuro presupuesto de medios. Algunas formas de publicidad incluyen construido en métodos de seguimiento. Por ejemplo, infomerciales y anuncios de televisión de respuesta directa pista conduce a través de números de teléfono gratuitos que se correlacionan con los canales y la programación a través del cual aparecen los anuncios. El correo directo incluye tarjetas de respuesta o sobres que se convierten en la prueba medible de respuesta de campaña, al igual que cualquier mensaje publicitario de impresión que incluye un formulario de registro electrónico de devolución o entrada en blanco. Para medir la eficacia de los medios de difusión, las empresas pueden encargar la investigación o buscar medidas más simples, tales como el rendimiento de ventas durante un período en el que el horario de emisión dominado sus esfuerzos de publicidad.