Los conceptos de soberanía del consumidor

La soberanía del consumidor es un método simple para la comercialización. Sigue siendo uno de los enfoques más antiguos hasta el consumo y la comercialización, que se remonta a la Ilustración escocesa del siglo 18. En última instancia, esta idea es una parte de la elección racional o teoría de la decisión, uno de los métodos más populares a elección en la literatura de las ciencias sociales.

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Adam Smith ha sido considerado como el fundador de la teoría de la soberanía del consumidor. La idea básica es que el libre mercado se justifica a través de la competencia. El concurso forma específica lleva en el mercado libre es la competencia para complacer a los consumidores, que se supone que quieren productos baratos de alta calidad. Una vez que encuentran una fuente, que soportan mal la fuente, mientras que aquellos que no pueden producir tales bienes se queden sin trabajo.

La soberanía del consumidor se basa en dos pilares: el conocimiento y la voluntad. El consumidor soberano se supone que sabe lo que quiere, para ser capaz de distinguir el bien del mal calidad, y tienen los medios y el deseo de actuar en este conocimiento. Otra forma de expresar esto es que se considera que el consumidor no un objeto a ser manipulado, pero un animal racional que es exigente y crítico acerca de los productos que compra. El consumidor soberano es el consumidor racional.

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La doctrina de la soberanía del consumidor obliga a los productores a crear el proceso de producción más eficiente disponible. Dada la competencia económica, los consumidores, los seres racionales considerados, gravitará naturalmente hacia los bien que la calidad de la mezcla con el precio, en un equilibrio deseado por el público consumidor.

Los actos de consumo de soberanía tanto como votante en una democracia- política, de hecho, los paralelismos con la democracia política son sorprendentes. Las mercancías de una calidad inferior son impulsados ​​desde el mercado. Productos que son caros debido a los sistemas ineficientes de producción son igualmente prescindirse de él. El punto es que los consumidores son como los votantes que votan con sus dólares. El dólar va a perseguir a los mejores productos al mejor precio, y conducir a todos los demás a la derrota, lo que obliga a los productores a hacer el sistema más eficiente de fabricar posible satisfacer esta demanda.

teoría de la elección racional es muy simplista, que es uno de sus puntos fuertes, así como uno de sus puntos débiles. El problema con este enfoque es que se necesita el consumidor individual como abstraído de la vida social en general. La vida social está saturado con las modas, la moda, la opinión pública y las categorías de personas que a menudo obligan consumo. las personas de clase media-alta creen que la compra de un Lexus o Mercedes es necesario para reflejar su estado. Muchos jóvenes sienten que hacerse un tatuaje es una forma de encajar, y el contenido de ese tatuaje es a menudo dictada por el nicho social de la persona que llena. Prendas de vestir, especialmente para las mujeres, es impulsado por la moda y el estatus de la clase, no la comodidad o el precio. La vida social crea tantas oportunidades para las compras obligadas como las libres. Como resultado, los anunciantes buscan sacar provecho de esto y apelar a los mensajes de estado en lugar de la razón.