Sobre producto Publicidad

Hay un número virtualmente ilimitado de productos que compiten por la atención limitada (y dinero) a disposición de los consumidores. Dado que los clientes no tienen tiempo y ganas de hacer una investigación en profundidad de las opciones disponibles antes de cada compra, que es en el mejor interés de los productores para crear conciencia y asociaciones positivas para su marca. la publicidad del producto puede cumplir esta función.

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la publicidad del producto es generalmente aceptado que ha comenzado con los periódicos. Dadas las limitaciones tecnológicas de la época, los primeros anuncios eran simplemente descripciones de los productos y listas de prices.It no fue hasta mediados del siglo 19 que las agencias de publicidad se dieron cuenta de que los productos de marca se han podido cargar con connotaciones simbólicas significativas, teniendo la publicidad del producto a la siguiente nivel.

A mediados del siglo 19, como consecuencia de la revolución industrial, los minoristas y fabricantes trataron de fomentar la percepción de que estandarizada, ofrecen productos de marca de calidad confiable a precios bajos. los esfuerzos de construcción de marca iniciales se basaron en promoción masiva, generando el reconocimiento del producto por los reiterados mensajes publicitarios. No fue hasta el siglo 20 que los vendedores se dio cuenta de que la perspectiva puramente orientado a las ventas tuvo que ser sustituido por una concepción de la publicidad como un método sistemático para la creación de una buena reputación. Las agencias de publicidad se convirtieron en proveedores de servicios especializados que no sólo se visualizan de forma atractiva los productos de sus clientes, pero unidos significados sociales vitales para sus marcas.

la publicidad del producto contemporánea se basa en una amplia variedad de enfoques posibles, dependiendo de la naturaleza del producto y el mercado objetivo. Hay anuncios que proporcionan información básica acerca de un producto (publicidad informativa), las apelaciones que tratan de convencer a los clientes (publicidad persuasiva) y las comparaciones directas entre los productos de los vendedores y de las ofertas de la marca (publicidad comparativa) que conduce. Los compradores de productos de alta tecnología, por ejemplo, es probable que apreciar comparaciones e información en profundidad pero pueden percibir la comercialización persuasiva como manipulador, mientras que los compradores de los pantalones vaqueros de moda son susceptibles de ser impresionado por datos por sí solos.

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campañas de publicidad de productos deben estar en sintonía con el ciclo de vida del producto que ellos patrocinan. En términos generales, la probabilidad de que un individuo que no ha comprado un nuevo producto va a hacer lo que se relaciona con la cantidad de información disponible sobre la calidad y el valor del nuevo producto. Para los nuevos productos, la publicidad es la única fuente de información disponible, pero como innovadores adoptan el producto que se convierten en portadores de información boca-a-boca. Con el tiempo se alcanzará la masa crítica, y la palabra de boca en boca producida por clientes satisfechos sorprenda productor originados añade. La investigación indica que para la mayoría de los nuevos productos de la política óptima se iniciará con un alto gasto de publicidad y reducirlo gradualmente ya que el producto se mueve a través de su ciclo.