Efectos de la publicidad comercial en Sociedad

La publicidad comercial es una fuerza dominante en la sociedad contemporánea. Cada día, somos bombardeados por la publicidad de empresas persuadiéndonos para comprar sus productos y servicios en la televisión, vallas publicitarias, estaciones de radio, revistas, periódicos y otros medios de comunicación. Los efectos de la publicidad en el comportamiento social son profundas y de gran variedad, que influye en la forma en que asignamos, precio y producimos prácticamente todos los bienes de consumo. Detractores y defensores de la publicidad ofrecen diferentes perspectivas sobre el impacto de la publicidad en la sociedad.

Video: Los efectos de la publicidad

Los detractores de la publicidad en cuenta su despilfarro, medido por el gasto financiero. Desde la década de 1940, la publicidad como porcentaje del producto interno bruto en los Estados Unidos se ha mantenido en alrededor de un 2 por ciento, superior a $ 200 mil millones por año después de la vuelta del siglo XXI. A diferencia de, por ejemplo, un empresario que abre una planta de fabricación para producir los widgets, los gastos de publicidad no se traduce directamente en la producción de bienes y servicios. Los críticos argumentan que no es un factor necesario de la producción.

Otra crítica de la publicidad es su papel en el fomento de los monopolios dañinos. Cuando las empresas se embarcan en campañas de publicidad, promueven sus marcas con el objetivo de generar lealtad a la marca. Esto tiene el efecto de limitar la competencia, ya que es más difícil para los participantes con menos recursos financieros para convencer a los consumidores a probar sus productos y servicios. El resultado final, los críticos argumentan, es que los consumidores se vuelven menos sensibles al precio, lo que permite a las empresas a aumentar los precios y extraer beneficios anormales.

Los defensores de la publicidad citan estudios que demuestran que la publicidad conduce a menores - precios - no superior. En un estudio de optometristas en los Estados Unidos, Lee Benham encontró que los precios eran más bajos de gafas en los estados que permiten la publicidad en comparación con los estados en los que fue prohibida. La razón es que la publicidad conduce a una mayor competencia dentro de una industria, especialmente cuando los precios están referenciados de manera explícita en los medios de comunicación.

Video: Influencia de la Publicidad

Video: Manipulación desde la infancia de la Publicidad para prepararnos en consumidores

Marcas proporcionan una valiosa información a los consumidores sobre la calidad de los productos y servicios de marca. Mientras que una compañía sin escrúpulos podría obtener mayores beneficios mediante la reducción de la calidad del producto en el corto plazo, la mala satisfacción del cliente en el largo plazo es en última instancia, no económico. En consecuencia, las empresas con productos de marca tienden a poner en práctica medidas de garantía de calidad para salvaguardar su derecho al voto y cumplir con las expectativas de los clientes. En ausencia de marca y la publicidad, las empresas tendrían menos que perder y sus productos y servicios sufrirían.