Análisis de la identidad corporativa
Aunque es posible que no tienen la intención de, lo más probable es hacer juicios de los demás en base a las percepciones visuales. No se preocupe: los seres humanos dependen de sus ojos para tomar decisiones sobre su medio ambiente y las otras personas en ellos. Los vendedores y analistas de publicidad a entender cómo funciona la mente de las personas y la importancia de las señales visuales. Estos profesionales analizan el impacto logotipo de una empresa tiene en el público. Un logotipo de la empresa puede hacer que la gente vea la firma en una luz particular, incluso si esa visión no tiene relación con la realidad.
La definición de la identidad corporativa
Una identidad corporativa se refiere a los esquemas de color, diseños y palabras que utiliza una empresa para comunicar su filosofía empresarial. A través de su identidad corporativa, una empresa le dice al mundo cómo se ve a sí misma y cómo se quiere que el resto del mundo lo vea. La gente asocia las empresas con sus identidades corporativas. Por ejemplo, todo el mundo que ve el círculo de plata icónica con tres líneas reunidos en un punto reconoce el símbolo como el logotipo de Mercedes Benz.
La necesidad de análisis
En 2002, la empresa Golosinas Marte y Pedigree Masterfoods Company se fusionaron en una sola unidad, llamada Masterfoods. Masterfoods opera en tres sectores: candies- un campo denominado “sabrosas comidas” - y el cuidado de mascotas. La nueva compañía creó un logotipo, que espera el público pueda reconocer y asociarse con Masterfoods. Cuatro años después de la fusión, Masterfoods anunció que estaba revisando su estrategia de marca corporativa. La compañía informó que los clientes no reconocieron el logotipo, y por lo tanto no reconoció la firma.
Investigación
Video: ¿Qué es la identidad corporativa?
El análisis de las percepciones de la identidad de una empresa de las personas requiere investigación. Los vendedores y los investigadores deben examinar no sólo el logotipo de la empresa y cómo otros verlo- también deben evaluar los logotipos de los competidores, y si estos competidores tienen más éxito en el campo de la empresa en cuestión. Los analistas utilizan grupos de enfoque para descubrir lo que la persona promedio piensa acerca de la identidad visual de una empresa, y si se asocia con el logotipo de la empresa tanto con facilidad y frecuencia.
Las empresas relacionadas
Video: ¿Qué es la identidad corporativa?
Video: Analisis Identidad Corporativa
Empresas en un campo similar a veces puede dar a los investigadores una idea de cómo los consumidores ven una empresa a través de su logotipo. Por ejemplo, una empresa de joyería de alta gama desearía crear una asociación entre su logotipo y los rasgos de exclusividad, la calidad y la historia. Esta firma de joyería podría examinar cómo otras empresas en el mercado de bienes de lujo se comunican estos ideales. Incluso si estas otras empresas no venden joyas, que hacen vender los mismos conceptos: productos de edición limitada de los más altos estándares, con una excelente reputación.