Plan de Marketing de la Industria textil

Un plan de marketing para una empresa de la industria textil establece una estrategia de mercado específico que identifica las metas y los objetivos de marketing con acciones con plazos específicos para su consecución. La industria textil incluye el diseño y la fabricación de textiles y otros tejidos. Los canales de distribución incluyen fabricantes, importadores y minoristas. Como resultado de la amplia gama de canales de distribución, así como la variedad de segmentos de productos y de servicios, cada plan de marketing variará ampliamente, y será adaptado particularmente a las metas y objetivos de cada empresa.

metas del plan de marketing deben estar alineados con los objetivos de negocio global de la empresa y objetivos. La falta de un objetivo de marketing clara puede hacer fracasar los esfuerzos antes de poner cualquier acción en su lugar, escribe David Meerman Scott, autor de "Las nuevas reglas de Marketing y PR." crecimiento de los ingresos es el objetivo más importante de cualquier empresa con fines de lucro. Un ejemplo de un objetivo de marketing clara para un fabricante textil podría ser el desarrollo de las ventas de exportación a Canadá como el 5 por ciento de los ingresos brutos de la compañía.

No todos los clientes son iguales. Un mercado objetivo representa un tipo específico de comprador que una empresa ha identificado como potencialmente interesados ​​en el producto o servicio de la compañía. Un mercado objetivo puede representar un nicho identificado. Por ejemplo, un pequeño fabricante podría adaptar sus resultados del diseño y de producción para el mercado de textiles para el hogar, lo que representa un segmento de mercado relativamente grande. El fabricante también puede adaptar sus producciones a los consumidores conscientes del medio ambiente, de forma similar a los productos textiles de la etiqueta ecológica de Europa. En tal caso, el fabricante puede entonces comercializar productos a los minoristas generales en el mercado de textiles para el hogar y minoristas en el mercado de productos para el medio ambiente del lugar.

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Uno de los objetivos de marketing debe ser seguido por medidas concretas para alcanzar el objetivo. Se debe establecer las acciones específicas necesarias para obtener nuevos clientes y retener a los clientes existentes. Por ejemplo, el objetivo de negocio de un fabricante de la industria textil podría ser aumentar su año tras año las ventas en un 15 por ciento. acciones específicas relacionadas en un plan de marketing podrían incluir el aumento del número de espectáculos de la industria comerciales, exposiciones, ferias y congresos la empresa atiende a fin de identificar puntos de venta específicos, como la Exposición Internacional de la Industria Textil lleva a cabo anualmente en China. Mayor beneficio también se puede lograr mediante la reducción de los costos de producción. Las acciones específicas a este fin podrían incluir disminuir el costo de los productos químicos textiles, teñido y materiales de acabado mediante la solicitud de propuestas a partir de fuentes de proveedores alternativos.

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Los nuevos medios de comunicación ha creado nuevas opciones de planes de marketing. Además de las estrategias tradicionales de marketing plan - como la asistencia a ferias y la publicidad en los medios tradicionales - empresas están utilizando las redes sociales, videos en línea y herramientas de marketing viral para lograr los objetivos de marketing. "El marketing es más que publicidad. PR es algo más que una corriente principal de audiencia de los medios," escribe Scott. Scott argumenta que los planes de marketing deben pasar de simples "comercialización de corriente a las masas" a estrategias de focalización que llegan al público a través de Internet. Con los presupuestos de marketing bajo un mayor escrutinio, las empresas de la industria textil B2B pueden beneficiarse de la creciente utilización de nuevos medios de comunicación para mantenerse competitivos costos de comercialización e inferior.

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El Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (SCIAN) es el estándar utilizado por los organismos de estadística para clasificar los mercados comerciales. El SCIAN segmentos de producción de la industria textil en categorías tales como alfombras y moquetas, ropa exterior de punto y tejido Broadwoven. La comprensión de las categorías NAICS para la industria del vestido es importante en el desarrollo de planes de marketing de la industria textil. Es especialmente útil para los investigadores de mercado utilizando datos de la industria disponibles a través de recursos tales como informes industriales actuales de la Oficina del Censo de EE.UU..