Dirección de Marketing: La Importancia de un Plan de Marketing
Desarrollo de un plan de marketing es el primer paso crítico en la optimización de los resultados que obtiene del tiempo y dinero invertido en marketing. Un plan de marketing es una hoja de ruta para el mantenimiento de todos los miembros del equipo de ventas y de marketing que trabajan juntos. Establece objetivos específicos, identifica los retos se enfrenta una empresa, sus actuales situación, las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. En él se esbozan los pasos tácticos para lograr los objetivos de marketing. También se ocupa de los recursos para lograr los objetivos. El plan debe ser reevaluado varias veces durante el año y ajustar, en función de los cambios en el mercado
Responsabilidad financiera
Un plan de marketing le ayuda a determinar la cantidad de dinero al presupuesto para una campaña y proporciona una manera de seguir presupuestado en comparación con los gastos reales. seguimiento del gasto es importante, porque los precios de los medios de comunicación pueden cambiar durante el año. Además, los gastos imprevistos se puede incurrir, tales como la necesidad de emitir y distribuir un comunicado de prensa no planificado.
posicionamiento
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El plan de marketing incluye una declaración de posicionamiento que define claramente la identidad de una empresa y lo diferencia de sus competidores. También incluye una o más ventajas de compra únicas que definen qué un consumidor debe comprar a esa empresa frente a otro. Un ejemplo es la campaña conocida por Domino Pizza, que logró posicionamiento único con la promesa de que si la pizza no se entregó fresco en 30 minutos, que era gratis para el cliente.
Definición y Branding
Dado que todos los productos o servicios que no están destinados para el mismo mercado, y algunos productos son nuevos en los mercados, el plan de marketing define cada producto y servicio. Parte de esta definición implica la marca. Branding establece claramente la identidad de un producto, servicio o empresa. Branding puede incluir un lema, línea de la etiqueta y el símbolo, y debe ser consistente a través de todos los canales de comercialización.
Público objetivo
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El plan de marketing también define el público objetivo de su producto y los medios adecuados para llegar a él. Por ejemplo, si el plan define el objetivo como adolescentes en St. Louis y Nueva York, se seleccionarán las emisoras de radio que apelan a ese grupo de edad en cada lugar. La hora del día para anuncios de radio también se vería impulsada por la demografía del plan. Fines de semana, por ejemplo, sería un período privilegiada para llegar a los adolescentes.