Ventajas y desventajas del entorno tecnológico Cuando comercialización de un producto

El entorno empresarial puede ser dividido en fuerzas segmentados, referido como demográficos, socio-culturales, político-legal, económico y tecnológico. Dentro de cada fuerza son una serie de cambios y tendencias. Esos cambios y tendencias crean nuevas necesidades, o cambian o disminuyen las necesidades existentes. La innovación tecnológica está afectando a esas necesidades en insólito pasos. Los cambios afectan drásticamente el desarrollo de productos, planes de marketing y estrategias de publicidad.

A lo largo de la historia, el ritmo del cambio tecnológico ha sido lento, sucediendo durante siglos o décadas. cambios tecnológicos de hoy en día, sin embargo, son sólo año y meses de diferencia. Internet, teléfonos inteligentes, GPS, Facebook, iPods, reproducción de contenido y otras innovaciones han sucedido a un ritmo rápido. El proceso de marketing conjunto tiene que cambiar para dar cabida a este aumento del ritmo. Los primeros en adoptar cola durante días para ser los primeros en comprar el último, ya que al ser los primeros en tener un nuevo producto puede ser un símbolo de estatus. Su programa de publicidad debe ser diseñado para tomar ventaja de esta actividad frenética y el zumbido que crea.

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Casi cada nuevo desarrollo tecnológico hará una anterior obsoleta. Correo electrónico y archivos adjuntos disminuyeron la necesidad de una máquina de fax. La ubicuidad de los teléfonos celulares ha eliminado la necesidad de cabinas de teléfono de pago. En consecuencia, los productos de hoy en día tienen un ciclo de vida más corto de manera espectacular. Que a su vez significa que hay más importancia a llegar al mercado en primer lugar, y la recuperación de sus costes de desarrollo del producto antes de su producto se vuelve obsoleto. Esto significa que usted tiene que gastar más en investigación y desarrollo para estar al día con la competencia. Su próximo producto tiene que estar en desarrollo antes de su más nuevo que es aún en las tiendas.

Mientras que todavía se necesita un programa de la publicidad tradicional, productos de alta tecnología también deben tener una fuerte presencia en los nuevos medios que singularmente atrae a sus clientes de alta tecnología. Una presencia New Media combina la publicidad en Internet, Web 2.0 el uso y diseño de páginas web. Motor de búsqueda de anuncios y la optimización de motores de búsqueda han demostrado ser eficaces. Los anuncios gráficos y banners pueden ser eficaces si se basan en el comportamiento en línea anterior. marketing basado en permisos es lento para acumular, pero dirigido a los clientes muy fieles. La publicidad móvil puede ser el método más rápido crecimiento. Web 2.0 implica el uso de sitios de redes sociales, blogs, podcasts y sitios de vídeo.

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Tal vez el mayor desafío para los marcadores es evitar una mentalidad de búnker, donde tampoco se niegan a reconocer cómo un cambio de tecnología afectará a usted, o usted no puede ver por completo. Kodak fue una de las principales compañías estadounidenses, pero más tarde se declaró en quiebra, ya que no alcanza a comprender cómo la fotografía digital cambiaría su industria para siempre. Si usted es el líder de la industria, no asuma que son demasiado grandes para ser afectado por una nueva tecnología. No hay que subestimar las nuevas tecnologías en otra industria, suponiendo que no tendrá un impacto en su industria. Y nunca asuma que una nueva tecnología es sólo una moda que pasará.