Beneficios de la Comunicación Integrada de Marketing

Cuando vea que cierto estilo de la escritura, se sabe que es Coca-Cola. Cuando vea el óvalo azul con el ajuste de plata, sabes que es Ford. Su capacidad de reconocer esos logos es un beneficio directo de la comunicación integrada de marketing. La gente recuerda la información de múltiples exposiciones. Al mantener su comercialización en el punto, cada exposición se basa el recuerdo del cliente. Esto es lo que el marketing tiene que ver, la gente recordando su negocio como el lugar para hacer negocios.

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Una vez conocido como el componente “promoción” en la comercialización “cuatro P” (producto, plaza, precio y promoción), las comunicaciones de marketing tiene la intención de persuadir a los clientes potenciales a comprar un producto o servicio. Comunicaciones crea conciencia de marca, la clave para convertir con éxito a los clientes potenciales. Comunicaciones incorpora publicidad, contenido web, materiales colaterales, relaciones públicas y más. Cualquier método utilizado para poner su marca frente a las perspectivas es parte de las comunicaciones de marketing.

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Asegurar todas las formas de comunicaciones son cuidadosamente unidos entre sí es la forma de aprendizaje MMC en Manchester, Inglaterra, define “comunicaciones integradas de marketing.” El marketing y gestión de la universidad en línea británico no está solo en su pensamiento. Marketwise Solutions, Carmel, Indiana, empresa de marketing cree que el concepto de la coordinación de las comunicaciones es bien vale la pena el esfuerzo debido a las ventas que genera. Si las piezas del rompecabezas de marketing no concuerdan entre sí, el dinero se desperdicia y se pierden ventas, dice el experto en marketing Charles Mayo en la “Enciclopedia de negocios.”

Esfuerzo, la coordinación y el riesgo se combinan para lograr un aumento de las oportunidades de ventas y ventajas competitivas. Aprendizaje MMC señala que la coordinación del mensaje de marketing aumenta el beneficio más de mensajes de marketing dispares. El no poder coordinar el mensaje, la línea de la universidad dice, hace algo más que diluir la eficacia general “(puede) confundir, frustrar y provocar ansiedad en los clientes.”

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Hay muchos beneficios para las comunicaciones integradas de marketing, pero algunas barreras bloquean aplicación efectiva. La resistencia al cambio es el principal obstáculo para la coordinación de las comunicaciones de marketing. Aprendizaje MMC sugiere que la gestión “silos” o “territorio” crean sabotaje interno contra la integración efectiva cuando los departamentos conspiran para mantener su presupuesto se transfiera a las comunicaciones de marketing integradas. La integración efectiva requiere que todos los componentes de las comunicaciones tendrán el mismo valor. Si las relaciones públicas eran previamente un hijastro presupuesto, por ejemplo, el gerente de producto pueden negarse cuando algunos de presupuesto del departamento se desplaza para aumentar el impacto de PR.

Ambas soluciones Marketwise y Aprendizaje MMC profesan “reglas de oro” hacia las comunicaciones integradas de marketing eficaces:

• La alta dirección debe apoyar la iniciativa. Esta es una de arriba hacia abajo dictan en una empresa.

• La integración debe permear la empresa para que el personal de primera línea que contesta el teléfono están tan bien versados ​​como el CEO.

• El gerente en última instancia, responsable de la implementación de las comunicaciones integradas también debe tener la autoridad para llevar a cabo la tarea.

• El mensaje tiene que ser probado, evaluado y modificado cuando sea necesario.

Cuando hay jerárquica de buy-in, el programa de comunicaciones de marketing integrado para trabajar.