Cómo armar un documento de necesidades de marketing (MRD)
Cómo armar un documento de necesidades de marketing (MRD). Un documento de necesidades de marketing (MRD) se describen los requisitos de un nuevo producto o actualización de un producto existente deben cumplir de acuerdo con los conductores del mercado. Los ingenieros de producto utilizan un MRD para crear el producto. Los gerentes de producto y marketing de productos juntos MRDs, sino que se utilizan en toda la organización.
Cosas que necesitará
Datos del mercado- Análisis competitivo
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Recoger al cliente y la industria de retroalimentación sobre los productos existentes o huecos de la industria. Con el fin de determinar lo que requiere el mercado, lo que tiene que hacer estudios de mercado. Es el trabajo de un gerente de producto para reunir toda la información sobre un producto para determinar la manera de hacerlo mejor.
Armar una lista de funciones para satisfacer las exigencias del mercado. Las exigencias del mercado son a menudo vagas peticiones que se deben sintetizar en soluciones concretas. Es probable que necesite para discutir las opciones de características con el ingeniero del producto o equipo de ingeniería para determinar lo que es y no es posible.
Determine lo que le gustaría que su nueva versión del producto para llevar a cabo. Nuevos productos o mejoras de productos pueden atraer a nuevos mercados, la innovación demostrar o mejorar la satisfacción del cliente. Tener un objetivo en mente para un lanzamiento de producto puede ayudar a simplificar su lista de características.
Crear un documento conciso que describe y da prioridad a los requisitos de características e incluye datos de mercado, análisis de la competencia y casos de uso. Diferentes industrias y empresas tienen diferentes normas para MRDs, así que miren un MRD pasado de su compañía como una plantilla.
Publique algún lugar MRD donde todo el mundo puede tener acceso a ella. Puede ser impreso y distribuido, publicado a un servidor de archivos o subido a un sitio web interno, por ejemplo.
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Actualizar los datos de mercado y análisis de la competencia, según sea necesario en el MRD.
Consejos & advertencias
- Un documento de necesidades de marketing (MRD) se refiere a veces como un documento de requisitos del producto (PRD).
- Mantener el lenguaje en el documento lo suficientemente simple para ser entendido por personas que no tienen conocimientos técnicos, tales como inversores. Usted debe ser capaz de transmitir lo que es un producto sin lenguaje complicado.
- No es necesario poner tanta información sobre las previsiones, la distribución, los mercados de destino y el impacto en otros productos en su Documento de Necesidad Comercial (MRD) para un producto existente como si se tratara de un nuevo producto.
- Evitar la creación de un documento de necesidades de marketing (MRD) que es demasiado largo. Muchas personas no tienen el tiempo para leer un MRD de más de 25 páginas.
- Una vez que se asientan en las características del producto con el equipo de ingeniería, no los cambie. De lo contrario, usted podría tener un problema conocido como "creep característica," Cuando las características se están agregando constantemente a los requisitos, que pone en peligro el calendario de lanzamientos.