¿Cuáles son las diferentes orientaciones de gestión de marketing?

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Una de las cinco orientaciones de gestión de marketing es el concepto de marketing. El concepto de marketing se basa en la creencia de que una empresa debe crear, ofrecer y comercializar productos de manera más eficiente que la competencia con el fin de obtener una ganancia. Para poner en práctica este concepto, los gerentes se centran en la investigación del mercado objetivo y las necesidades del cliente, junto con la comercialización del producto de una manera integrada.

El concepto de producción, el concepto de marketing más antigua, se basa en la creencia de que los consumidores prefieren los bajos precios y la disponibilidad del producto. Para poner en práctica el concepto de producción, los gerentes se concentran en los bajos costos, distribución de la masa y de alta eficiencia de la producción. El concepto de producción es útil sobre todo en los países en desarrollo donde los consumidores se centran en la obtención de productos, en lugar de centrarse en las características de un producto.

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Otra orientación de la gestión de marketing es el concepto de producto. Este concepto se basa en la creencia de que los consumidores prefieren los productos de alto rendimiento y de alta calidad que sirven a un propósito individual o inusual. Para poner en práctica el concepto de producto, gerentes se centran en la producción de productos de calidad superior con características innovadoras. Por lo general, estos productos también se mejoran fácilmente con el tiempo. Una desventaja de este concepto es a veces, los gerentes tienden a ser extremadamente comprometidos con su producto y perder la noción de lo que el consumidor quiere realmente.

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El concepto de venta se basa en la creencia de que los consumidores y las empresas no van a comprar productos de empresas sin la venta agresiva y los esfuerzos de promoción. Para poner en práctica este concepto, los gerentes se centran en la venta de lo que crea la empresa en lugar de centrarse en hacer lo que quieren los consumidores. Los gerentes también se centran en la creación de una campaña de publicidad para convencer a los consumidores en la compra de sus productos.

La orientación final de gestión de marketing es el, el concepto de la sociedad, o la integral de marketing. Este concepto es similar al concepto de marketing de una empresa que se centra en los deseos, necesidades e intereses de un mercado de consumidores de destino y entrega el producto con más eficacia que cualquier competidor entrega. El concepto de marketing social también se basa en la creencia de que una empresa debe llevar a cabo el concepto de marketing de una manera que mejora o mantiene el bienestar de la sociedad. El concepto de marketing social tiene en cuenta cómo una compañía de marcado de afecta a la sociedad en su conjunto.