Macro y micro de Planificación y Estrategias de Marketing

Comercialización implica un proceso de correspondencia entre las capacidades de una empresa y las necesidades de un cliente para alcanzar los objetivos de ambas partes. Dada la complejidad del mercado, esta alineación de los intereses no ocurre espontáneamente. Siguiendo un plan de marketing con una sólida estrategia de marketing en su fundación, una empresa puede identificar y crear una ventaja competitiva.

Video: ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

Algunos de los factores que afectan a los planes y estrategias son externos a la empresa y pertenecen al entorno macro. Otros son interna bajo el control directo de la organización y pertenecen a la micro entorno.

Video: 15 - Micro y Macro Entorno de la Empresa - Organización de Empresas I - Instituto ISIV

Producto, precio, ubicación y promoción son los cuatro factores micro que se pueden ajustar más fácilmente por una empresa, y juntos son conocidos como la mezcla de marketing. Las empresas que ofrecen un producto único pueden aprovechar la lealtad de marca, canales de distribución especializados o una ventaja tecnológica y dejar la competencia atrás. Empresas que trabajan en los productos de baja tecnología o de las materias primas, por el contrario, tienden a centrarse en el precio, la búsqueda de los controles de eficiencia y costes de superar a la competencia. Incluso si una empresa está ofreciendo el producto adecuado al precio adecuado, la venta no sucederá si el comprador potencial no saber sobre ella o no tiene acceso a ella, por lo que la promoción y la colocación crucial.

Algunos escritores han cambiado a cabo el último P, promoción, reemplazándola con la gente. Ellos argumentan que el factor humano es demasiado importante para ser agrupado junto con otros factores. Un ejemplo de una estrategia de marketing centrada en las personas es la comercialización del lugar, donde los esfuerzos de una empresa se centran en un pequeño segmento del mercado. Debido a este esfuerzo concentrado, una empresa puede orientar cada acción y decisión hacia la satisfacción de las necesidades de su grupo selecto con más eficacia que los competidores que tratan de complacer a todo el mundo y nadie en particular.

Una empresa de marketing no puede cambiar su macro ambiente- debe adaptarse a él. Para realizar esta adaptación exitosa, la empresa debe contar con información actualizada, adquirida a través de una exploración de entorno macro. Una estrategia de marketing debe tener en cuenta factores tales como el macro entorno económico, la competencia, la situación política y legal, el estado de la tecnología, cadena de suministro y las preocupaciones sociales y ecológicas del momento.