¿Cuál es la diferencia entre la comercialización de macro y micro?

Una compra de los consumidores en unos grandes almacenes.
Una compra de los consumidores en unos grandes almacenes. (Imagen: Jemal Countess / Getty Images Entertainment / Getty Images)

Micro y macro se refieren a entornos económicos dentro de la cual tiene lugar la comercialización. Aunque no exactamente opuestos, existen amplias diferencias entre el marketing macro y micro comercialización. A pesar de estas diferencias, estos términos a menudo se producen en tándem, ya que constituyen los dos tipos principales de comercialización.

Alcance

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Micro significa pequeño en escala o de alcance, mientras que macro significa grande en escala o de alcance. comercialización micro se refiere pasos individuales en un proceso global. comercialización macro, por otro lado, examina ese mismo proceso en su conjunto. Dependiendo de la escala, la comercialización de micro se refiere a cualquier cosa, desde un único proceso de producción para el funcionamiento de toda una corporación. comercialización macro se aplica a cualquier cosa de la relación entre el proceso de producción y el consumidor de los patrones de compra a nivel mundial.

preocupaciones

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En su libro “Teoría de Marketing”, el autor Shelby D. Hunt enumera las principales preocupaciones tanto de comercialización micro y macro. Entre esas preocupaciones enumeradas para la comercialización de micro que el comportamiento individual de los consumidores, las decisiones y los métodos de fijación de precios, canales de distribución, cómo las empresas deciden qué productos para hacer y gestión de imágenes de mercado, el embalaje y las decisiones de promoción, métodos, y la marca. Entre esas preocupaciones enumeradas para la comercialización de macro son las leyes del mercado de regulación, marketing y responsabilidad social, técnicas de publicidad socialmente deseables, la eficiencia de los sistemas de comercialización, y los patrones generales de comportamiento del consumidor.

diferencias

En muchos aspectos, las diferencias entre micro y macro comercialización se describen mejor mediante el examen de las diferencias entre los objetivos y el alcance de compra. El objetivo de compras de la comercialización de micro es el individuo. Se refiere a la determinación de un producto que una persona le gusta, necesita y está dispuesto a gastar el dinero. profesionales de marketing Micro Focus en apenas una preocupación y nada más. El objetivo de compra de la comercialización del macro es el máximo base de clientes posible. Se trata de determinar qué sectores de la sociedad componen el público objetivo de un producto y la forma en que el producto llegue a ese público. A partir de la distribución de la publicidad, de las funciones dentro de la tienda disponibilidad y tipo de envasado, comercialización macro considera todo.

Ejemplos de mercado

El auge de los sitios de Internet y las redes sociales se ha precipitado un aumento de la importancia de los mercados de micro. Twitter y Facebook, por ejemplo, comprenden mercados micro. A pesar del hecho de que cada uno contiene un sinnúmero de usuarios y sitios individuales, el foco de cada uno es el individuo. Los vendedores deben pensar en el micro al personalizar los anuncios en los sitios de medios sociales. En un mundo con menos divisiones entre culturas que antes se consideraban radicalmente diferente, el interés principal de la comercialización macro se convierte en cómo tomar una tendencia de la Región B y lo venden a personas C. Tomemos, por ejemplo, el fútbol en los Estados Unidos. Las compañías de medios y la MLS persiguen agresivamente a las preocupaciones de marketing macro cuando se considera la mejor forma de paquete, producir, comercializar e interpretar el fútbol para el mercado americano, que ha demostrado ser relativamente hostil hacia el deporte.

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