Los elementos clave de un plan de publicidad

plan de publicidad de una empresa es parte del plan de marketing y de negocios más grande. A menudo, los directores o gerentes de publicidad tendrán que escribir varias versiones del plan de publicidad - una para cada uno de sus planes de marketing, comerciales y publicitarios. En cualquier caso, el plan de publicidad se suele escribir para el próximo año. Debe incluir todos los aspectos de su publicidad, incluidos los casos en que se anuncian y con qué frecuencia. También, obtener el aporte de otros directivos antes de finalizar su plan de publicidad.

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Seleccionar un público objetivo como parte de su plan de publicidad. Su público objetivo serán los tipos de consumidores o clientes de las empresas a las que se anuncia. Estos clientes pueden ser definidos por grupos demográficos específicos como la edad o el comportamiento de ingresos o de compra, tales como comedores nocturnos. Su público objetivo también puede ser identificado por ciertos estilos de vida. Por ejemplo, el objetivo de los individuos o personas conscientes de la salud que hacen ejercicio regularmente si vende batidos de proteínas o barras. No se puede tener una exitosa campaña de publicidad sin identificar correctamente a su público objetivo, los que son más propensos a comprar su producto.

Su mensaje publicitario es también un elemento clave de su plan de publicidad. Siempre seleccione el mensaje correcto, de acuerdo con Entrepreneur.com. Por ejemplo, si usted está vendiendo vacaciones, por ejemplo, crear un mensaje que permite a las personas a visualizarse a sí mismas "que broncea en una playa de Florida" o "martinis disfrutando junto a la piscina por la noche con la brisa del mar suave que acaricia el pelo." beneficios de estrés antes de características en su mensaje publicitario. Los beneficios son lo que las personas buscan en los productos o servicios, tales como la pérdida de peso, más energía o un aumento en la confianza. Las características son los aspectos de sus productos como colores, tamaños y sabores.

Su mezcla de publicidad incluye los tipos de publicidad que se ejecutará para comercializar sus productos, incluyendo televisión, radio, revistas, periódicos, correo directo, páginas amarillas o publicidad en Internet. Seleccione la mezcla de publicidad adecuada determinando qué medios de publicidad a sus clientes son más propensos a utilizar. Por ejemplo, un restaurante y centro de servicio automotriz clientes a menudo buscan promociones especiales en revistas de cupones - los que están distribuidos en los periódicos dominicales o por correo. Sin embargo, también pueden escuchar acerca de sus productos y servicios mientras ven sus programas favoritos. Su mezcla de publicidad probablemente incluirá medios publicitarios múltiple.

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Determinar la cantidad que va a pasar en el próximo año en su presupuesto de publicidad. Comience por determinar qué porcentaje de cada medio de publicidad que va a utilizar. Por ejemplo, puede decidir asignar el 50 por ciento de su presupuesto de publicidad para el correo directo, el 25 por ciento de la publicidad por radio y el resto de las promociones de Internet. Póngase en contacto con los departamentos de publicidad para cada grupo de medios. Obtener sus últimas tarjetas de tarifas de publicidad. Pedir a los representantes de los medios de publicidad si sus tasas subirán en el nuevo año. Será la creación de su presupuesto de publicidad por adelantado. Por lo tanto, un aumento de tarifa que se pierda arrojarán fuera de su presupuesto. Asignar cualquiera de 10 a 15 por ciento adicional para nuevas solicitudes de publicidad que pueden ocurrir durante el año. Por ejemplo, un gerente de marca puede solicitar anuncios de revistas adicionales de reducción en ciertos mercados.