Cómo calcular el ROI de Patrocinios
Cuando una empresa patrocina un evento, causa u organización, puede esperar recibir beneficios a cambio. Al igual que cualquier otra inversión en marketing, patrocinio debe traer consigo un retorno de la inversión, y un negocio debe medir el valor del gasto. Patrocinio retorno de la inversión no es una ciencia exacta, y las empresas tienen que aceptar que algunas cifras pueden estar basados en estimaciones en vez de los datos duros.
Estimar el valor del número total de impactos de consumo, que son el número de veces que un consumidor está expuesto a su marca a través de logotipos, folletos u otros materiales. Estimar el número de veces que las personas queden expuestas a su marca como consecuencia del patrocinio y estimar la cantidad que normalmente se gasta para lograr un número similar usando sus métodos normales de comercialización.
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Calcular el valor de los beneficios tangibles con un valor medible. Por ejemplo, es posible que la venta de entradas de eventos o mercancías en un evento, o puede rastrear la membresía se une y renueva vinculada a su patrocinio. Sume el valor total de todos estos elementos.
Estimar el valor de la exposición a los medios que su marca recibe como resultado del patrocinio. Por ejemplo, si su nombre aparece en la televisión y anuncios impresos, estimar el costo de las veces un espacio de publicidad. También incluir la exposición nonadvertised, tales como noticias, cuando se estima el valor de la exposición a los medios.
Sumar el valor de los impactos de los consumidores, los beneficios tangibles y exposición a los medios para obtener el valor total del patrocinio.
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Restar el costo del patrocinio del valor del patrocinio para obtener la ganancia neta del patrocinio.
Dividir la ganancia neta por el costo del patrocinio. Esto le dará el retorno de la inversión para el patrocinio.