¿Cómo funciona el patrocinio corporativo?

El patrocinio corporativo puede tomar muchas formas, pero generalmente implica una empresa u organización unir su nombre a una organización benéfica, evento o otra promoción a cambio de proporcionar fondos o el pago de una cuota de patrocinio. El patrocinio corporativo es un medio eficaz de publicidad para muchas organizaciones, ya que promueve la buena voluntad. Las empresas son más propensos a gastar grandes cantidades de dinero patrocinio de eventos altamente publicitados, debido a la cantidad de publicidad que puede ser generada y la oportunidad de estar afiliados a una buena causa o evento popular.

Normalmente, un director de desarrollo de una organización de caridad inicia el contacto. Comienzan por acercarse a los directores de marketing de diferentes empresas para solicitar fondos. En lugar de solicitar donaciones rectas, la caridad hace que la oferta más dulce para la empresa, ofreciendo oportunidades de patrocinio a cambio de donaciones monetarias. La compañía tiene más probabilidades de donar dinero a una causa benéfica cuando tienen la posibilidad de ganar publicidad como resultado.

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Los términos específicos del acuerdo Luego se esbozan en un contrato escrito. Por ejemplo, una empresa patrocina un torneo de golf de caridad. Los términos del Acuerdo expresan nombre y el logotipo de la compañía se utilizan en todos los materiales de marketing y promocionales previos y el día del evento. La compañía se acredita como el patrocinador principal para el evento en toda la publicidad por radio y televisión que conduce al evento, y el logo de la compañía aparecerá en eventos camisetas.

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La sociedad que realiza la donación normalmente se involucra activamente en la caridad después de que la relación ha sido establecida. Por ejemplo, el presidente u otro representante de la empresa patrocinadora puede sentarse en el consejo de administración de la organización benéfica, o un representante de la empresa patrocinadora tiene un papel activo en ayudar a planificar y organizar el evento de caridad. Para eventos, es muy común para la organización patrocinadora para participar en el evento en sí. Esto se ve con más frecuencia con la caridad camina para apoyar una causa como la enfermedad de Alzheimer. Una compañía que patrocina este evento es muy probable que formar un equipo y participar en el día de la caminata.

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A menudo, estos acuerdos pueden conducir a relaciones en curso, en los que una empresa se compromete a donar un acuerdo sobre la suma de la ayuda monetaria cada año. A cambio, la empresa recibe el reconocimiento de algún tipo, en forma de comunicados de prensa anunciando el patrocinio, una placa grabada que cuelga con orgullo en la pared de la oficina, y la capacidad de la empresa para anunciar en sus mensajes de marketing que es compatible con orgullo el evento o la caridad.