Diferencias entre Publicidad y Patrocinios

La publicidad y el patrocinio en realidad son términos correlativos que tienen mucha superposición en aplicaciones de marketing prácticos. La publicidad es la entrega no personal de un mensaje publicitario pagado a través de algún tipo de medio de comunicación. patrocinadores pagados están hablando en términos generales para las empresas que pagan un medio particular para usar el espacio o el tiempo para la colocación de anuncios. patrocinio de eventos son una forma única de patrocinio en el que las empresas pagan para ayudar a financiar un evento a cambio de la mención de patrocinio.

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Richard F. Taflinger de la Universidad Estatal de Washington señala en su larga discusión "Una definición de la publicidad," que la publicidad debe cumplir tres criterios específicos. En primer lugar, se trata de un mensaje de pago, es decir, la empresa patrocinadora paga por el tiempo o el espacio para entregarlo. En segundo lugar, se entrega a través de un medio de comunicación (por ejemplo. Televisión, radio, revistas, periódicos, Internet). En tercer lugar, se trata de persuadir. relaciones públicas, aunque similares, no es técnicamente publicidad porque las empresas no por el espacio en los medios de comunicación PR.

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Los medios tradicionales son utilizadas en la publicidad de televisión y radio (broadcast), revistas y periódicos (impresión) y, más recientemente, Internet. Las grandes empresas utilizan habitualmente uno o más de estos medios de comunicación, mientras que las pequeñas empresas suelen tener que buscar las opciones menos costosas. Otros medios de apoyo, tales como vallas publicitarias, el tránsito, artículos especializados, directorios y muchos otros medios de nicho, a menudo se utilizan para reforzar aún más la campaña publicitaria de una empresa. Las empresas ponen juntos los objetivos, las estrategias y los presupuestos y luego pagar para enviar mensajes publicitarios a través de diversos medios de comunicación, tratando de inducir a un segmento determinado cliente para comprar.

Cuando las agencias de publicidad y medios de comunicación se refieren a los patrocinadores, que normalmente se habla de la empresa u organización que paga para comprar espacio en los medios. Por lo tanto, el uso general de patrocinio es en referencia al patrocinador paga de una entrega de mensajes publicitarios. De hecho, Taflinger discute el contexto legal de divulgación en medios patrocinador. La Comisión Federal de Comercio (FTC) tiene la supervisión sobre las prácticas de publicidad éticos y requiere que los mensajes publicitarios tienen clara distinción del contenido de los medios a través de la divulgación de patrocinio. Por ejemplo, un lector de periódicos debe saber la diferencia entre el contenido de los medios de comunicación y una ubicación de anuncios a través de un etiquetado claro de un anuncio, por lo general observando el patrocinador. Esto hace que sea claro para el lector el mensaje no está avalada por el medio, pero es pagado por un patrocinador.

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El patrocinio corporativo se define por Diccionario de negocios como el "respaldo financiero de un programa de interés público o proyecto por una empresa, como un medio para mejorar su imagen corporativa." El patrocinio corporativo o evento es una forma más específica de la publicidad. EEUU legal realmente utiliza la frase "una forma de publicidad" en su definición de patrocinio corporativo. A veces las empresas patrocinan eventos de caridad o actividades de la comunidad para construir su imagen como empresa socialmente responsable. Otros patrocinar grandes eventos o actividades para conectar con el público dirigidos a los eventos o ver a través de los medios de comunicación.