Cómo calcular el valor mediático

Cálculo del valor de los medios de comunicación es una de las herramientas utilizan las empresas para medir su retorno de la inversión de las actividades de relaciones públicas. A diferencia de la publicidad, que se compra, el valor de los medios de comunicación es impresa, electrónica o la cobertura de noticias no tradicional que resulta del contenido editorial generado a través de comunicados de prensa, entrevistas, fotos, vídeos y eventos especiales. La forma más sencilla de generar datos en bruto es mediante el uso de la equivalencia de valor de publicidad (AVE). Esto implica determinar qué cobertura editorial en medios tradicionales costaría, si se compró como publicidad pagada.

Cosas que necesitará

• tarjeta de tarifa de publicidad
• Calculadora
• Cronógrafo

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Medir el contenido editorial - titulares, copiar, fotografías, gráficos pertinentes y tire de cotizaciones - mediante el uso de un lápiz y una regla de cuadrar en bloques. Los bloques deben ser tan grandes como sea posible y separar el contenido que se mide a partir de la publicidad y otras historias en la publicación.

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Convertir los bloques de contenido editorial en pulgadas de columna utilizando una regla y calculadora. Una columna pulgadas estándar es de dos pulgadas de ancho (1,83 pulgadas de ancho con un canalón 0,17 pulgadas) por 1 pulgada de profundidad. Para calcular el número de pulgadas de columna para cada bloque editorial, medir la anchura y dividir por dos, y luego multiplicar por la profundidad. Repita este procedimiento para todos los bloques y añadir juntos por el número total de pulgadas de columna.

Revisar la tarjeta de tarifa de publicidad y multiplicar el total de pulgadas de columna contra el costo por pulgada de columna para el AVE. Si el costo por pulgada de columna no está disponible, determinar el número de pulgadas de columna dividiendo la anchura de un anuncio de página completa por dos y multiplicando por la longitud de un anuncio a toda página. A continuación, dividir el costo de un anuncio de página completa por el total de pulgadas de columna número para un costo estimado por cada pulgada de columna. He aquí un ejemplo: la empresa ABC tiene dos bloques de cobertura de contenido editorial en el periódico local. Un bloque es de 10 pulgadas por 6 pulgadas y el segundo es de 8 pulgadas por 5 pulgadas. Tome el ancho de 10 pulgadas y se divide por 2. Eso es 5. A continuación, se multiplica por la profundidad de 6 pulgadas. Es decir, 30 pulgadas de columna. Ahora toma la anchura de 8 pulgadas y se divide por 2. Eso es 4. A continuación, se multiplica por la profundidad de 5 pulgadas. Eso es 20 pulgadas de columna. Añadir las cantidades de ambos bloques juntos para un total de 50 pulgadas de columna. La tarjeta muestra una tasa de costo de $ 240 por pulgada de columna. Multiplicar $ 240 para 50 por un valor mediático total de $ 12.000. Este sería el AVE.

Registrar la longitud del contenido editorial, tales como una noticia o entrevista en la radio o la televisión. Multiplicar el número de minutos completos por 60 segundos y añadir cualquier adicionales para el total de segundos de tiempo aire. Use un cronómetro.

Revisar la lista de precios de publicidad y calcular un valor por segundo al dividir el costo por el número de segundos. Por ejemplo, si un anuncio cuesta $ 90 por 30 segundos, divida 90 por 30 para un $ 3 por segundo valor.

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Multiplicar los segundos totales de tiempo en el aire por el por segundo valor para una AVE de contenido editorial en el aire. He aquí un ejemplo: WXYZ realiza una entrevista en el aire que dura tres minutos y cinco segundos con un ejecutivo de la compañía. El costo de un anuncio de 30 segundos es de $ 120. Multiplicar 3 minutos por 60. Eso es 180. Añadir los cinco segundos adicionales para un total de 185. Divida la tasa ad $ 120 mediante 30. Eso es $ 4 por segundo. Multiplicar por 185 $ 4 para un valor total de $ medios 740.This sería su AVE.