Cómo calcular el valor Publicidad

Calcular el valor de la publicidad de una noticia mediante la medición de la cantidad de cobertura - en pulgadas para las publicaciones impresas y segundos o minutos para programas de radio o de televisión - y multiplicando esa cuenta por el tipo de publicidad. Por ejemplo, si ha recibido los 30 segundos de la cobertura durante una entrevista en la radio y la tasa de publicidad de esa estación para un anuncio de 30 segundos es de $ 500, el valor de equivalencia de publicidad (AVE) es de $ 500. medición de AVE no indica la eficacia o la rentabilidad- es simplemente una medida de valor.

El Institute for Public Relations, un grupo comercial de la industria internacional, se une a otros en la industria de relaciones públicas para oponerse a la utilización de AVE como un intento aceptable para equiparar la cobertura de noticias con la publicidad. Si la cobertura de un cliente es negativo, las razones de DPI, su valor no puede ser comparable a un campo pagado en el que se controla y favorable el mensaje. Del mismo modo, cuando el cliente se menciona en un artículo grande con varios de sus competidores, el lector no puede recordar una sola mención a un cliente en un artículo que contiene varios nombres. Sin embargo, algunos profesionales de relaciones públicas sugieren una noticia es más creíble que la publicidad pagada y “vale” más al cliente- asimismo, una noticia se puede colocar donde hay ningún anuncio equivalente, como en la primera página de un periódico nacional.

No obstante inconvenientes, el cálculo de equivalencia publicitaria pueden indicar el alcance o tamaño de la audiencia, de una noticia. Publicaciones con alta circulación suelen cobrar más por publicidad TARIFAS- si una historia aparece en una publicación importante, tiene una indicación verificable que llegó a más personas que una contraparte más pequeña, con un menor número de lectores y es por lo tanto un valor de más. Algunos profesionales de la banda añaden un multiplicador para el cálculo en función de cómo se menciona prominentemente el cliente o para tener en cuenta la credibilidad percibida de noticias frente a la publicidad. No hay ciencia a este método- ponderados muchas veces se trata de un fallo de la agencia de relaciones públicas o profesional.